Les utilisateurs de TikTok dans certains pays peuvent désormais écouter des chansons complètes dans son application… s'ils s'abonnent au service de streaming Apple Music.
Les deux sociétés se sont associées pour lancer une nouvelle fonctionnalité en version bêta conçue pour transformer la découverte musicale sur TikTok en flux complets générant des redevances – sans que les utilisateurs ne quittent l’application.
La fonctionnalité « Lire la chanson complète » apparaît sous la forme d'un bouton dans TikTok qui ouvre un lecteur plein écran, y compris un texte affichant la source comme étant « Depuis Apple Music ».
Il s'agit d'une avancée par rapport à la fonctionnalité « Ajouter à l'application musicale » existante de TikTok, qui permet aux utilisateurs d'ajouter les morceaux qu'ils découvrent sur TikTok à leurs bibliothèques de streaming, mais les oblige à passer à leur service de streaming pour les lire dans leur intégralité.
TikTok ne dispose pas de ses propres accords de licence pour diffuser des chansons complètes au sein de son application. Cependant, sa nouvelle fonctionnalité est une intégration avec les API MusicKit d'Apple, initialement lancées en 2021.
Cela signifie que chaque flux « Lire la chanson complète » est lu via Apple Music, générant des redevances qu'Apple doit payer aux titulaires de droits, comme n'importe quel flux au sein de sa propre application.
Music Ally comprend que la nouvelle fonctionnalité est actuellement testée dans plusieurs pays, mais pas aux États-Unis, au Royaume-Uni ni dans aucun territoire européen.
Pour l’instant, il s’agit d’un partenariat avec un seul service de streaming. Cependant, s'il suit le chemin de « Ajouter à l'application musicale », il y en aura probablement davantage à l'avenir. Cette dernière fonctionnalité fonctionne avec Spotify, Amazon Music, SoundCloud et YouTube Music ainsi qu'Apple Music.
La nouvelle fonctionnalité poursuit les efforts de TikTok visant à créer de la valeur pour l'industrie musicale et pour les musiciens au-delà de la simple possibilité de découvrir leurs morceaux dans son application.
La société a récemment commandé un rapport affirmant que « l’exposition liée à TikTok a généré 1,8 milliard d’euros grâce au streaming, à la vente de billets et à l’achat de marchandises » pour les artistes de l’Union européenne en 2025, par exemple.
Supprimer autant de frictions que possible lors du processus de découverte d’un extrait d’un morceau sur TikTok puis d’écoute de la version complète devrait augmenter la partie streaming de cette valeur ajoutée – même si plus il fonctionne avec de DSP, plus le bonus sera joyeux.
La nouvelle fonctionnalité représente également un pivot par rapport à la vision originale de TikTok consistant à transformer la découverte de pistes en flux complets, qui se concentrait sur son propre service TikTok Music.
Il n’a été lancé que dans cinq pays avant de fermer ses portes en septembre 2024, TikTok ayant déclaré à l’époque qu’il souhaitait se concentrer sur des partenariats avec les services de streaming existants. « Ajouter à l'application musicale » était l'objectif initial, tandis que « Play Full Song » pousse désormais cette stratégie à un niveau supérieur.
« Play Full Song » est en fait l'un des deux Les intégrations TikTok/Apple Music seront lancées en version bêta cette semaine. La seconde s'appelle « Listening Party » et permet aux artistes de lancer, oui, une soirée d'écoute pour leurs fans sur TikTok.
C'est un moyen pour les fans d'écouter ensemble l'album d'un artiste au sein de l'application, les artistes pouvant publier des messages pour la communauté et les fans pouvant également discuter. Les captures d'écran du test bêta (voir ci-dessus) indiquent les défis que doivent relever les fans pour débloquer du contenu supplémentaire – dans ce cas s'ils « atteignent 200 000 flux ensemble ».
Encore une fois, Apple Music est la source des morceaux complets et paiera des redevances pour les flux. Nous comprenons que les fans qui ne sont pas abonnés à Apple Music pourront toujours participer à des soirées d'écoute, écouter des clips et discuter dans les commentaires – ils ne pourront tout simplement pas entendre l'intégralité des flux.
Ici aussi, la fonctionnalité pourrait ajouter d’autres services de streaming à l’avenir. Pour l'instant, les groupes d'écoute sont en cours de test bêta dans l'application iOS de TikTok. Pour l'instant, seuls les artistes peuvent lancer des soirées d'écoute, pas les fans.
Il n’y a pas non plus d’intégration à ce stade avec TikTok Shop ou d’autres boutiques en ligne, mais vous pouvez imaginer que ce soit un ajout judicieux à l’avenir, afin que les artistes participants puissent vendre des produits dérivés et des albums physiques.
Les soirées d'écoute en ligne sont une chose depuis de nombreuses années maintenant, via divers services de streaming et startups. Mais ils semblent vivre un nouveau moment en ce moment.
Récemment, nous avons écrit sur la plateforme de superfans de Hybe, Weverse, qui accueillerait plus de 52 000 soirées d'écoute en 2025, et sur l'investissement d'Universal Music Group dans la société créée par la fusion des plateformes d'écoute Stationhead et Mellomanic.
Nous avons également couvert Bandcamp en intégrant les soirées d'écoute aux plans de sa nouvelle fonctionnalité « Bandcamp Clubs » ; l’évolution de la startup Listening Party ; et Amazon Music organise des soirées d'écoute sur Discord. Spotify et Apple Music ont également organisé des soirées d'écoute sur leurs services.
L'intérêt de TikTok à participer à cette action promotionnelle n'est pas surprenant et fait partie de son déploiement plus large de fonctionnalités permettant aux artistes de se connecter avec leurs fans au-delà de la simple publication de vidéos. Voir également les « Bulletin Boards », qui ont été utilisés par des artistes tels que les Jonas Brothers, Katseye, Ed Sheeran et Tinie Tempah.
