Avant de signer avec Atlantic Records, l'auteur-compositeur-interprète et YouTubeur américain Alex Warren a trouvé son public grâce au centre de création de contenu The Hype House.
Music Ally s'est entretenu avec Torsten Luth, vice-président directeur international d'Atlantic Music Group, et Hope Bozzo, responsable marketing senior/marketing régional EMEA chez Warner Music Group, à propos de l'explosion du single à succès d'Alex, « Ordinary », construit sur l'élan généré par les singles précédents avec les pays nordiques et le Benelux comme territoires déclencheurs.
Voici les principaux faits marquants de la campagne :
Focus sur les pays nordiques et le Benelux
- Atlantic a identifié très tôt que le son d'Alex aurait un fort potentiel dans ces régions.
- Les pays nordiques ont été testés comme « incubateur » au moyen d’un voyage promotionnel de deux semaines.
- La campagne s'est étendue à l'Europe centrale, à l'Australie et au Royaume-Uni, l'équipe planifiant à la fois des apparitions en personne et du contenu en ligne spécifique à la région, partageant des histoires personnelles.
Déployer des célibataires réguliers
- « Carry You Home » a été le premier succès d'Alex, qui l'a amené dans les charts mondiaux aux Pays-Bas, en Norvège et au Canada.
- « Burning Down » s'est également connecté, conduisant à des événements à guichets fermés dans des villes à travers l'Europe et à des fans lui apportant des cadeaux et partageant leurs propres histoires.
« Ordinaire » devient viral
- Tout ira bien, gamin était initialement prévu en deux parties, mais l'équipe a changé de vitesse lorsque « Ordinary » a explosé.
- Alex a été accueilli par des chorales d'enfants chantant sa musique, des découpes géantes de son visage et des milliers de fans lors de spectacles éphémères.
- « Ordinary » est devenue la chanson la plus importante de 2025 dans plusieurs pays, explosant sur les plateformes de diffusion et de streaming.
- Le succès du single a bénéficié d'une longue construction, ciblant des marchés clés pour une portée maximale.
Comment sortir de l'ordinaire ?
Ne vendez pas à découvert sur les marchés non américains. Traiter les régions clés du monde comme des bancs d’essai plutôt que comme des réflexions après coup peut créer une base solide pour une campagne internationale plus vaste.
Soyez attentif à la culture locale. Des voyages courts et intensifs adaptés aux intérêts spécifiques à une région et alignés sur des sorties au bon moment peuvent aider votre artiste à se connecter sur ces marchés et à renforcer sa dynamique plus large.
Tenez-vous-en à un récit émotionnel cohérent. Pensez à conserver un thème et une histoire communs aux célibataires pour donner un sentiment de familiarité et favoriser la connexion.
Pour plus de conseils sur la manière de percer dans les différentes régions, consultez l'intégralité de Behind The Campaign d'Alex Warren.
