« L'industrie musicale a connu une forte croissance au deuxième trimestre 2024, les DSP représentant près de la moitié de cette augmentation », tel est le titre du dernier rapport du cabinet de conseil Midia Research. Cela est basé sur une croissance annuelle estimée de 9,6 % des revenus des labels, des éditeurs et des services de streaming au deuxième trimestre 2024.
Cependant, le lede peut être enterré. Lisez plus loin le billet de blog du patron de Midia, Mark Mulligan, annonçant les chiffres, et vous trouverez un autre résultat qui mérite également d'être souligné : « les premiers signes d'un ralentissement du comportement des consommateurs de musique en streaming ».
« Spotify et YouTube Music ont été les seuls principaux DSP à connaître une croissance hebdomadaire du nombre d'utilisateurs actifs (WAU) entre le deuxième trimestre 2023 et le deuxième trimestre 2024 », a écrit Mulligan.
« Tous les autres DSP ont connu des baisses au cours de la période. Il ne s’agit pas d’un événement ponctuel. Entre le deuxième trimestre 2020 et le troisième trimestre 2022, tous les DSP ont connu une croissance constante des WAU. À partir de ce moment-là, cependant, tous ont connu une croissance stagnante ou en déclin », a-t-il poursuivi.
« Le ralentissement du streaming ne se limite pas aux WAU DSP. La grande majorité des activités mensuelles de streaming des consommateurs et des comportements musicaux mensuels plus larges étaient également en baisse », a-t-il poursuivi. Les pressions liées au coût de la vie et la concurrence d’autres activités – y compris les courtes vidéos – sont parmi les facteurs suggérés dans cette tendance.
À quel point cette nouvelle est-elle préoccupante ? Un argument pourrait être que la baisse du nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires n’est pas nécessairement un problème si les abonnés payants augmentent.
C'est ce qui s'est produit en Chine, par exemple. Tencent Music a vu ses utilisateurs mensuels actifs de musique en ligne passer de 623 millions au deuxième trimestre 2022 à 571 millions au deuxième trimestre 2024. La société a perdu 52 millions d'utilisateurs en deux ans… mais surtout, son nombre d'utilisateurs payants de musique est passé de 82,7 millions à 117 millions sur cette période, soit un gain de 34,3 millions.
Il s'agit d'un marché et d'un DSP très spécifiques, mais le principe s'applique plus largement : une baisse du nombre d'utilisateurs actifs (gratuits) n'est peut-être pas une raison pour tirer la sonnette d'alarme tant qu'elle s'accompagne d'une croissance saine du nombre d'abonnés payants.
Même ainsi, les conclusions du rapport de Midia selon lesquelles « tous les autres DSP ont connu des baisses » ne devraient pas être passées sous silence. L’industrie musicale veut plus de deux acteurs performants dans le streaming. Un marché dans lequel quatre ou cinq DSP mondiaux se développent et se livrent une concurrence féroce profite aussi bien aux titulaires de droits qu’aux auditeurs.
