« Superfans » reste l'un des grands mots à la mode de l'industrie musicale en 2026, et désormais l'une des startups vantant la technologie pour aider les artistes à impliquer leurs plus grands fans a son propre engagement important : avec Universal Music Group.
Even est la startup, et l'accord pluriannuel la verra devenir « une ressource directe pour les fans » pour les labels et les artistes d'UMG, les aidant à donner aux fans un accès anticipé à la musique, au contenu exclusif et aux fonctionnalités communautaires, ainsi qu'à vendre des albums physiques et numériques éligibles aux charts, ainsi que des produits dérivés.
Les deux sociétés se connaissent déjà bien, notamment grâce à plusieurs campagnes de l'artiste J.Cole, signé chez Interscope Records d'UMG.
Son équipe a utilisé Even pour une promo du dixième anniversaire de son album « Forest Hills Drive » ainsi que pour la campagne de pré-sortie de son dernier disque « The Fall-Off ». Même le PDG Mag Rodriguez a parlé de l'ancien partenariat lors de notre conférence Music Ally Connect 2025.
Parmi les autres artistes affiliés à UMG qui ont utilisé Even ces derniers temps, citons Wale (signé chez Def Jam Recordings) et Mt. Joy (qui distribue via Virgin Music Group).
La stratégie d'UMG en matière de superfans a également une vision plus large. Le mois dernier, il a investi dans Stationhead, une startup qui crée le buzz autour des soirées d'écoute pour les fandoms d'artistes. UMG a pris une participation dans la société après sa fusion avec une autre plateforme axée sur les superfans, Mellomanic.
Comme nous l’avions noté à l’époque, cela témoigne d’une stratégie de partenariats et d’investissements avec des startups superfans qui prennent de l’ampleur, plutôt que d’essayer nécessairement de construire ces plateformes en interne.
WMG est l'un des concurrents qui ont exploré cette dernière option, mais les rapports de l'année dernière suggéraient que les réactions à l'égard de sa première version de l'application superfans avaient été mitigées lors de son test.
