La dernière initiative d'Universal Music Group en Asie du Sud-Est est un investissement stratégique dans le label thaïlandais What The Duck. Et même si la société restera une activité autonome, son fondateur Moy Samkwan Tonsompong rejoint UMG en tant que directeur général d'Universal Music Thailand.
L'accord intervient près de deux ans après qu'UMG a acquis 70 % du catalogue d'une autre société de musique thaïlandaise, RS Group. En 2022, la major a également élargi un partenariat existant avec le label thaïlandais Hype Train Group, assurant le marketing et le développement mondial de ses artistes.
Comme pour ses autres transactions récentes sur des marchés à fort potentiel, un aspect clé de l’investissement de What The Duck est l’intention d’UMG d’aider davantage d’artistes de son pays d’origine à percer à l’échelle mondiale.
Ce n'est pas le premier rodéo mondial majeur du label thaïlandais. En 2022, elle a conclu une « alliance stratégique » avec Warner Music Asia, même si celle-ci se concentrait sur une seule artiste : la chanteuse italo-thaïlandaise Valentina Ploy.
« Nous pensons que cela ne servira qu'à créer davantage d'opportunités pour la musique thaïlandaise, tant au niveau national qu'international, tout en renforçant notre offre aux artistes », a déclaré Moy Samkwan Tonsompong, tout en promettant qu'il « s'engage à rester étroitement impliqué dans l'équipe WTD ».
Les meilleurs artistes du label incluent Purpeech, qui compte actuellement 2,6 millions d'auditeurs mensuels sur Spotify dans le monde, ainsi que Musketeers (2,1 millions) et Bowkylion (1,8 million).
