Les objectifs sur Snapchat fonctionnent traditionnellement comme des autocollants numériques. Si un artiste utilisait un objectif pour promouvoir un album, cela signifiait généralement une sorte de modèle d'accessoire personnalisé, comme des lunettes signature ou un halo de néon.
Avec Imagine Lens introduit fin 2025, Snapchat et Gucci lancent désormais une campagne avec un modèle « Realistic StyleGen », dans lequel les utilisateurs peuvent transformer leur look en l'un des six styles de tenue Gucci.
Cela présente un grand potentiel de campagne pour les artistes. On repense à la campagne 2024 de Beyoncé pour Cowboy Carterqui a utilisé un objectif Snapchat pour que les fans puissent recréer le personnage de l'album. Cela a généré 80 millions d’engagements au cours des trois premiers jours seulement, même avec la superposition AR maladroite d’origine.
Comment les équipes d’artistes peuvent-elles utiliser les nouvelles mises à jour de Lens ?
Développez l'univers visuel de votre artiste. Permettez aux fans d’entrer dans différentes époques d’albums, de looks de tournée ou d’incarner des personnages de leur monde. C’est désormais beaucoup plus simple à réaliser et ne nécessite aucune modélisation 3D complexe.
Promouvoir les produits dérivés de manière innovante : Suscitez l'enthousiasme des fans pour les produits dérivés d'artistes ou les collaborations de mode en leur donnant la possibilité d'essayer de nouveaux looks.
