Les micro-drames peuvent être plus engageants que les émissions Netflix. C'est en tout cas la suggestion du cabinet d'études Omdia, basée sur son analyse des dernières données sur le visionnage d'applications vidéo mobiles.
Il note que les utilisateurs de l’application de micro-drames ReelShort regardent en moyenne 35,7 minutes par jour. C'est un engagement supérieur à Netflix (24,8 minutes de ses téléspectateurs), Prime Video (26,9 minutes) et Disney+ (23 minutes).
« Alors que Netflix continue de dominer le nombre d'utilisateurs mobiles actifs mensuels aux États-Unis, avec environ 12 millions contre 1,1 million pour ReelShort, l'intensité de l'engagement raconte une histoire différente », a conclu Omdia.
« Les microdrames gagnent la bataille de l'attention plutôt que de l'échelle, du moins pour le moment », a ajouté sa responsable des médias et du divertissement, Maria Rua Aguete, dans un discours prononcé à la conférence du MIP de Londres.
« C'est la mesure qui intéresse le plus les streamers alors qu'ils cherchent à accroître leur utilisation mobile et à rivaliser avec les plateformes de vidéo sociales où l'engagement quotidien approche les 80 minutes. »
Le résultat de tout cela ? Les grands streamers (Netflix, etc.) ET les plateformes de vidéos sociales (TikTok, Instagram, etc.) vont probablement se multiplier dans les micro-drames dans les mois à venir.
Cela devrait signifier une augmentation des budgets et des valeurs de production et – peut-être – davantage d’opportunités pour les accords de synchronisation musicale pour fournir les bandes sonores.
