« Le clip vidéo ne fait pas que survivre, il prospère en tant que principal moteur de fidélité des fans… »
Les mots du patron de YouTube Music, Lyor Cohen. Et bien sûr, étant donné ce rôle, il ne va guère déclarer que le clip est mort et enterré. Cependant, sa dernière newsletter destinée aux partenaires offre un aperçu utile d'autres tendances qu'il considère comme importantes sur YouTube cette année.
Une partie du message de Cohen était axée sur le déploiement de l'album « Ca$ino » de Baby Keen, qu'il a décrit comme une « masterclass » sur la meilleure façon d'utiliser les différents formats et fonctionnalités de YouTube pour une campagne marketing.
Il a noté que le déploiement « a commencé avec du contenu documentaire, s’est transformé en un événement d’écoute exclusif destiné aux fans et a culminé avec la vidéo officielle de Birds & the Bees ».
« Baby Keem est allé au-delà de la sortie de l'album et a construit un monde qui a enflammé son public mondial. C'est le modèle d'engagement », a ajouté Cohen. « Cela garantit que sur YouTube, une chanson n'est pas seulement l'une des milliers de chansons diffusées chaque jour, mais l'étincelle qui relie les artistes et les fans à un niveau beaucoup plus profond. »
Sa newsletter traitait également des expériences en cours de YouTube avec l'IA, faisant l'éloge d'une récente vidéo assistée par l'IA pour « Something in the Heavens » de Lewis Capaldi et promettant que YouTube doublerait les « garde-corps pour la détection des ressemblances » ainsi que le slop de l'IA.
