Eh bien, nous avions prédit que cela se produirait… même si, en toute honnêteté, vous n'aviez pas besoin d'être un polisseur de boules de cristal professionnel pour le faire.
Variety a discuté avec ses sources dans le monde de la musique indépendante des propositions d'accords directs envoyées par TikTok à la suite de sa décision de ne pas renouveler son accord de licence avec Merlin.
Son article cite des sources de TikTok suggérant que les accords directs seront « aussi bons ou meilleurs » que les accords Merlin passés, mais ses contacts indépendants semblent en désaccord.
« Des sources affirment avoir connaissance d'au moins trois contrats TikTok différents qui ont été proposés à différents labels, avec des conditions radicalement différentes – l'un d'entre eux a déclaré que le tarif proposé était » inférieur à la moitié « du précédent accord Merlin », a rapporté Variety.
Il a ajouté que les labels affirment que « les représentants de TikTok imposent un style de négociation à prendre ou à laisser que l'on a qualifié de « menace voilée », ne laissant aux labels d'autre choix que de signer ou de voir leur musique retirée du marché. site au moment où l’accord Merlin expire le 1er novembre ».
Comme nous l'avons écrit dans notre article initial, la décision de TikTok de s'éloigner de Merlin est une stratégie à haut risque. Les accusations selon lesquelles il s'agirait d'une tentative de fragmenter le pouvoir de négociation collectif des Indes, et ainsi de leur proposer des tarifs moins élevés, étaient inévitables.
TikTok a déclaré que ce n'était pas le cas et que la rupture avec Merlin visait à lutter contre la fraude. Mais une fois les nouveaux accords directs envoyés, la situation deviendrait beaucoup plus claire – même si les NDA empêchaient les labels de partager publiquement tous les détails.
Nous devrions nous concentrer sur la partie « au moins trois contrats différents » du dernier rapport, même si nous comprenons que TikTok puisse contester cette affirmation. Mais si cela est vrai, cela soulève la possibilité que les grands labels se voient proposer des conditions différentes (c'est-à-dire meilleures) que celles de leurs pairs plus petits.
Une autre facette de la position de négociation de TikTok est le fait qu'elle dispose de son propre pipeline de musique d'artistes indépendants, qu'elle télécharge directement sur sa plateforme et utilise son service de distribution interne SoundOn.
Une étude récente de Midia Research a révélé qu'un quart des créateurs de musique téléchargent directement sur TikTok et d'autres plateformes UGC, et que le pipeline de musique indépendante continuera à affluer au-delà du 1er novembre.
Les décideurs de TikTok peuvent donc estimer que perdre une partie du catalogue des plus petits labels et membres distributeurs de Merlin ne nuit pas à son activité. Cela peut même sembler utile à certains égards : par exemple en encourageant davantage d'artistes vers SoundOn.
Pendant que les membres de Merlin réfléchissent aux nouvelles offres, la prochaine étape logique de TikTok pourrait être de parler davantage des changements. Pas nécessairement des détails détaillés des problèmes passés – donner des noms serait certainement une question juridiquement sensible – mais plutôt comment et pourquoi les accords directs permettront de résoudre ces problèmes, et si cela pourrait à son tour conduire à de meilleures conditions pour les indépendants, pas nécessairement. pire.
(Et peut-être aussi pour parler d’autres opportunités potentielles pour les indépendants – la bibliothèque musicale commerciale de TikTok me vient à l’esprit – s’il est possible d’en faire davantage dans le cadre de leurs accords directs.)
Pourquoi parler ? Parce que si TikTok ne peut pas faire valoir des avantages tangibles pour lui-même et pour les indépendants en abandonnant Merlin, à quoi sert tout cela ? Économiser une petite somme d'argent (par rapport aux coûts globaux de TikTok) en échange d'avoir des centaines de transactions supplémentaires à gérer et d'une réputation ternie dans les cercles indépendants ?
À une époque où les batailles juridiques et réglementaires plus vastes de TikTok, au-delà de la musique, sont plus urgentes que jamais, cela serait déroutant. Mais nous attendons plus de commentaires des indépendants sur les nouvelles conditions proposées, ainsi que de TikTok plaidant en faveur du changement.
