C'est le jour J pour la communauté musicale indépendante sur TikTok, avec l'expiration du contrat de l'agence de licence Merlin avec la plateforme. Billboard a discuté avec des labels et des distributeurs indépendants pour savoir s'ils envisageaient d'accepter les accords de licence directe de TikTok, et son rapport contient quelques affirmations intéressantes.
Premièrement, « TikTok dit que désormais la grande majorité des membres de Merlin ont signé des accords directs avec l’entreprise ». Et deuxièmement, que ces accords directs « ne sont pas significativement meilleurs ou pires que ce que Merlin a négocié précédemment », mais avec un changement clé : « TikTok paie désormais des licences musicales en fonction des vues que reçoivent les vidéos présentant une chanson, plutôt que de les « créer » ( combien de vidéos sont créées avec une chanson donnée en arrière-plan) ».
Les créations sont traditionnellement considérées comme une mesure importante par les dirigeants musicaux de TikTok, c'est donc une évolution intéressante.
