Depuis près d'un an, Drake taquine un projet largement attendu intitulé « Iceman ». Loin d'un cycle de sortie standard, la campagne a utilisé des cascades basées à Toronto et des indices numériques énigmatiques pour construire un récit et une conversation, sans date de sortie confirmée pour l'instant.
Le déploiement a commencé en juillet 2025 avec un teaser « 21h00 » menant à une diffusion en direct sur YouTube. Plutôt qu'une représentation traditionnelle, il présentait un regard cinématographique sur une véritable entreprise de Toronto : l'entreprise de sculpture sur glace « The Iceman », avec Drake apparaissant comme un employé.
Le flux a culminé avec une première vidéo musicale, mettant en vedette Drake conduisant un camion Iceman dans les rues de Toronto pour prévisualiser des morceaux inédits via la radio. Le déploiement a depuis inclus plusieurs diffusions en direct, y compris une diffusion de décembre 2025 où l’artiste a discuté de l’enregistrement final ainsi que des teasers potentiels de « l’épisode 4 ».
En mars 2026, la stratégie s’est déplacée vers des publications énigmatiques sur les réseaux sociaux sur Instagram. Des publications récentes contenaient des images et des légendes faisant allusion à la vengeance de Drake contre ses ennemis – y compris un carrousel sous-titré « Ce que je faisais quand tu pensais que je pleurais ».
Drake a depuis laissé entendre que de nouvelles musiques pourraient bientôt sortir. Il a envoyé Dylan Garcia, un créateur de médias sociaux devenu viral pour avoir expliqué les paroles de Drake à sa petite amie – notant qu'il y aurait bientôt de nouvelles pannes, probablement à propos de nouvelle musique.
Comment créer de l’anticipation comme Drake ?
Implique les créateurs dans la narration. En gardant un œil sur les réseaux sociaux, Drake a pu identifier un créateur qui engage déjà son public cible et l'a intégré à la campagne teaser.
Tirez parti des diffusions en direct pour obtenir des conseils. Lorsqu'un artiste est diffusé en direct sur une plateforme numérique, cela crée souvent plus d'urgence pour les fans de le rejoindre car c'est plus éphémère. Utilisez-les de manière créative pour lancer de nouvelles musiques ou même diffuser des pièces de narration en direct.
