Nous avons traversé l'ère des TikTokers populaires signant des contrats d'enregistrement – menant parfois au succès parce qu'ils sont des musiciens talentueux, et parfois… pas tellement.
Voici une évolution de la tendance qui mérite réflexion : des TikTokers populaires lancent leurs propres labels pour diffuser la musique des autres. Jillian Webber est la TikToker dans ce cas, avec son partenaire Broke Records.
Webber compte 4,4 millions de followers sur TikTok et espère réussir avec son nouveau « wbbr ». print, co-fondée avec l'agence de talents et de marketing Innovo Management. Sa première signature est l'artiste Jeyem, basé à Los Angeles.
L'annonce cite le rôle actuel de Webber en aidant les nouveaux morceaux ('Get Naked' de DC The Don) et les anciens succès ('Pop Muzik' de Robin Scott & M) à devenir viraux sur TikTok. La théorie étant clairement qu'elle pourra faire la même chose pour son wbbr. signatures.
Le lancement intervient quelques semaines après que Broke Records a lancé sa propre division d'édition.
L’entreprise était également au centre de l’une des grandes agitations de l’IA fin 2025. Il a sorti « I Run », le morceau dont la voix originale assistée par l'IA a suscité la colère du label de Jorja Smith en raison de leur similitude avec sa voix.
Une interdiction des charts au Royaume-Uni s'en est suivie, mais un réenregistrement du morceau avec un autre chanteur est devenu un succès. Le fondateur de Broke Records, Andre Benz, qui a vaillamment défendu « I Run » lors de la controverse, a précédemment construit le réseau musical YouTube The Nations, acquis par Create Music Group en 2022.
