Une startup lancée par d’anciens dirigeants de Defected Records et AWAL travaille sur des analyses tournées vers l’avenir – de manière prédictive – plutôt que vers le passé.
Selon HumanCulture, sa plateforme « prédit les performances et identifie les facteurs culturels qui déterminent la réponse avant la mise en ligne du contenu » en analysant le ton, les images et les thèmes narratifs.
Quelque chose peut-il vraiment prédire les performances des publications sur les réseaux sociaux ? HumanCulture le dit : il a signalé une précision de 82 à 90 % dans sa phase pilote jusqu'à présent, et a revendiqué « une augmentation de l'engagement allant de 50 % à 500 % en termes de portée, de commentaires, de vues et de taux d'engagement » pour ses clients tests.
Il s’agit notamment de Defected Records, Believe, Jamie xx, Concord, Young Recordings, Romy et Tinie Tempah ainsi que de M&C Saatchi – ce dernier montrant comment HumanCulture vise également au-delà de l’industrie musicale.
« Nos analyses fournissent une stratégie claire, soutenue par des cadres prédictifs, sur ce qui fonctionne et pourquoi », a déclaré le co-fondateur Tim Waine, anciennement de Defected, BEN Labs et de sa propre agence Independent Culture.
« Les meilleures collaborations commencent par une compréhension de votre propre public. Nous construisons un outil qui rend cela accessible, et cela change la donne », a ajouté le co-fondateur Tom Macdonald, ancien directeur du marketing stratégique et des partenariats de marque d'AWAL.
