Gorillaz a sorti fin février 'The Mountain', leur premier album sous leur propre label KONG. Le manager du groupe, Niamh Byrne, a récemment expliqué au public de Music Ally Connect comment l'équipe d'Eleven Management « fait tout, des campagnes marketing à la stratégie numérique en passant par la gestion des données et la gestion des fans jusqu'à la production » pour la campagne mondiale.
L'une de ces activations est une expérience exclusive avec Spotify, combinant des expériences numériques et IRL. L'expérience numérique consiste en un Gorillaz Character Match, où les meilleurs
Les auditeurs de Gorillaz au Royaume-Uni, aux États-Unis, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Mexique, au Brésil, en Italie, en Pologne et en Espagne sont jumelés à l'un des quatre personnages de Gorillaz en fonction de leur historique d'écoute.
Une fois mis en correspondance, les fans débloquent une liste de lecture personnalisée comprenant des morceaux du nouvel album ainsi que des favoris triés sur le volet dans la discographie du groupe. Ils recevront également une carte de partage de personnage pour les réseaux sociaux.
En dehors de l'application, l'équipe a créé une chasse au trésor IRL : quatre peintures murales à grande échelle peintes à la main sont apparues à travers Londres, chacune représentant l'un des personnages du groupe. Chaque fresque murale comporte un code QR caché. Les fans qui scannent les quatre peuvent gagner des billets Gorillaz, des produits dérivés et des souvenirs signés.
Comment interagir avec Spotify pour votre prochaine campagne
Faites le pont entre le numérique et le physique. Spotify construit fréquemment des lieux éphémères physiques et très thématiques dans des villes clés pour célébrer les sorties d'albums majeurs. Ces espaces comprennent souvent des produits exclusifs, des séances de photos et des jeux interactifs. Voir leur campagne avec aespa.
Expériences personnalisées sur la plateforme. Spotify s'associe à des artistes pour créer des listes de lecture hautement personnalisées et basées sur des données qui génèrent des moments numériques partageables pour les fans. Oasis autour de leur tournée de retrouvailles.
