Music Ally a discuté avec Group Speed, l'agence qui a travaillé avec le duo électronique australien Breathe. sur le lancement de leur premier album.
En traitant les titres du catalogue vieux de cinq ans comme des leviers de croissance et en repositionnant le duo au sein de l'algorithme de Spotify, ils ont doublé leurs auditeurs mensuels à 1 million. Voici les faits saillants de la campagne :
- L'équipe a d'abord réactivé des morceaux plus anciens, vivifiant le public avant de sortir de nouvelles musiques. Cela a accru la vitesse d'engagement, prouvant que les données existantes sont souvent le meilleur indicateur d'un nouveau succès.
- Malgré le succès passé grâce aux placements de synchronisation (par exemple « You » de Netflix), la découverte du groupe avait diminué. Group Speed a identifié que leur section Fans Also Like était peuplée d'artistes plus petits, les piégeant dans une bulle algorithmique à faible croissance.
- Ils ont créé une liste de lecture d'artiste personnalisée (respirer.humeurs). Contrairement aux listes d'ambiance standard, celle-ci était basée sur des données, comprenant 40 à 50 titres d'artistes ambitieux légèrement plus grands que Breathe. pour établir une association algorithmique.
- Les morceaux de la playlist n'ont pas été choisis uniquement par goût. L'équipe a analysé 15 points de données, y compris les délais de sortie, la compatibilité sonore et la correspondance avec le marché (par exemple, en ciblant la Turquie et la Pologne) pour garantir des taux de diffusion par auditeur élevés.
- Tout en diffusant également des publicités sur YouTube et Instagram, l'équipe a donné la priorité à Spotify en raison de son kit de campagne efficace et de ses outils publicitaires sur plateforme (Marquee/Showcase).
- Le duo a utilisé des images de drone mystérieuses et de haute qualité provenant d'un toit d'Istanbul pour créer des bandes-annonces courtes. Ces teasers ont canalisé le trafic social vers des ensembles YouTube de longue durée, et finalement Spotify enregistre.
- La campagne s'est déroulée en cinq phases distinctes, avec des dates de tournée alignées à Varsovie et à Londres. Les mises à jour spécifiques des listes de lecture et les reprises de page d'accueil Premium ont assuré des pics d'attention constants.
Comment « pirater » l’algo Spotify ?
Utilisez une playlist d'artiste comme outil de croissance. Trouvez des artistes plus importants dans votre file d'artistes avec des cycles de sortie similaires et séquencez leurs morceaux côte à côte. Générez du trafic publicitaire externe (Meta/YouTube) directement vers cette playlist pour créer une dynamique.
Continuez à affiner la stratégie publicitaire. Ne vous concentrez pas uniquement sur les marchés nationaux : identifiez les territoires montrant un engagement accru dans les données, comme le Mexique ou Istanbul l'ont fait pour Breathe. Doublez la mise sur ces régions avec des publicités localisées et des tournées.
Séquencez la post-sortie. Ne laissez pas la campagne mourir le jour de sa sortie. Respirer. a exécuté un cinquième redémarrage après la sortie de l'album, actualisant leur liste de lecture d'artistes avec les morceaux de l'album les plus performants pour maintenir l'élan pendant la crise des vacances.
Pour un aperçu complet de la campagne Breathe., lisez notre dernier Derrière la campagne.
