Instagram teste actuellement une fonctionnalité à laquelle elle résiste depuis longtemps : les liens cliquables dans les légendes des publications. Historiquement, le PDG d'Instagram, Adam Mosseri, a exprimé sa crainte que cette fonctionnalité puisse changer la dynamique d'Instagram, en le faisant passer d'une plate-forme visuelle à quelque chose qui ressemble davantage à un média d'information. Il semble maintenant que la plateforme cherche à augmenter ses revenus en la testant.
Pour l’instant, il s’agit d’une fonctionnalité exclusive réservée aux abonnés Meta Verified. Les premiers rapports indiquent un plafond mensuel de dix liens par publication, accessibles via une application mobile. Fondamentalement, cela semble être limité aux comptes de créateurs, à l’exclusion des profils professionnels standard – probablement une décision stratégique visant à bloquer les éditeurs traditionnels tout en incitant les artistes et les influenceurs à payer pour la vérification.
Des avantages pour les équipes d’artistes ?
Frottement direct vers le ventilateur. Les sous-titres peuvent désormais diriger le trafic directement vers des liens DSP, des produits dérivés ou des billets de tournée, en contournant le goulot d'étranglement du « lien dans la bio ». Cela pourrait changer la donne en termes de taux de conversion.
Vérifiez la valeur. Si votre artiste hésite à payer les frais Meta Verified de 14,99 $/mois, il s'agit d'une fonctionnalité utilitaire qui pourrait justifier la dépense.
