Le label indépendant Hopeless Records était un membre fondateur du groupe de réflexion indépendant ORCA, et maintenant son président Louis Posen s'appuie sur son Substack pour affirmer que le streaming musical « a sauvé l'industrie mais a stimulé l'artiste ».
« En déplaçant la mesure de la valeur de l'album ou de la chanson vers le temps passé à l'écouter, l'industrie a atteint un plafond structurel qui menace la diversité même qu'elle prétend héberger », a écrit Posen.
Son article critique le modèle de paiement « au prorata » du streaming, suggérant que « dans ce modèle, 40 000 fans dévoués valent la même chose que 40 000 auditeurs passifs », et affirme que dans sa forme actuelle, le modèle « favorise de manière disproportionnée la musique conçue pour une écoute décontractée et un attrait de masse ».
Posen a quelques idées pour changer cela, en commençant par une « couche d'artistes à plusieurs niveaux » au sein des services de streaming, similaire à ce que Spotify fait pour les podcasts.
« Même si la bibliothèque standard reste « à volonté », les pages d'artistes individuels devraient comporter un niveau « Accès direct » », a-t-il écrit. « Cela pourrait prendre la forme d'un abonnement mensuel d'artiste, par exemple de 5,00 $ à 9,99 $/mois, et/ou de la possibilité de proposer des achats ponctuels. »
L'accès anticipé aux nouvelles versions, aux démos et aux morceaux inédits, aux questions et réponses diffusées en direct, aux commentaires derrière la chanson et aux premiers accès aux packs de vinyles et de produits dérivés font partie des avantages que Posen pense pouvoir offrir.
« En moyenne, un million de streams génère (actuellement) 3 500 $ de revenus avec un exemple de 100 000 auditeurs mensuels », a-t-il écrit. « Ce même artiste pourrait générer 30 000 $ ou plus de revenus par mois avec le même nombre d'auditeurs grâce à des offres de grande valeur destinées à ses principaux fans. »
