La nostalgie n'est pas seulement une affaire d'oncles. Une étude américaine réalisée par The Harris Poll a révélé que 79 % des utilisateurs de la génération Z de TikTok interrogés « manquent les premiers jours » de l’application.
MediaPost a les détails, y compris 41 % de ces utilisateurs manquent l’époque de « moins de publicités et de marques » sur TikTok, et 34 % se langagent de « contenu pertinent et de contenu brut et non filtré » dans leurs flux.
« La génération Z est plus mécontente de la commercialisation de TikTok que toute autre génération. Les réactions négatives du TikTok Shop et la perte de communautés de niche les ont le plus durement touchées », a affirmé The Harris Poll dans son analyse.
Les préoccupations concernant la censure, la confiance et le changement de propriétaire de TikTok US ont également été soulignées dans le sondage, et l’étude a même détecté un sentiment croissant d’être « plus épuisé mentalement et dépassé » par l’utilisation de l’application.
Les experts en technologie comme Cory Doctorow voient cela comme une « enshittification » qui s'applique à presque tous les services numériques à mesure qu'ils se développent, ajoutant des fonctionnalités qui finissent par diluer la qualité et l'expérience utilisateur. À leurs yeux, il serait plus surprenant que TikTok n'a pas suivez ce chemin.
Cependant, si la génération Z en a assez de TikTok, où pourrait-elle aller ensuite ? Alors qu'Instagram et YouTube ont fortement développé leurs propres fonctionnalités de vidéos courtes, les publicités, les marques et la culture des influenceurs ne sont guère absentes.
Pourtant, si un nouveau venu arrive, il sera confronté au fil du temps aux mêmes pressions commerciales. Ainsi, même si la cohorte Gen-Z qui a été si cruciale pour TikTok est peut-être mécontente et manque le bon vieux temps, à ce stade, elle ne semble pas se tourner vers un rival en particulier… pour le moment.
