sombr a été l'un des artistes à la croissance la plus rapide de mémoire récente, avec son équipe employant diverses tactiques de marketing astucieuses pour maintenir la conversation fluide (voir sa performance BRITS). L’artiste a sorti sa nouvelle chanson « Homewrecker » début février – qui a rapidement vu émerger une tendance amusante et idiote.
Lorsque sombr a commencé à teaser son nouveau morceau, les fans ont souligné qu'une ligne sonnait comme s'il disait « Je veux juste un capybara » – ce que son équipe a rapidement adopté avec une multitude de contenus sur le thème du capybara.
Une recherche Web « sombr capybara » fait désormais apparaître des vidéos présentant des peluches capybara, des paroles modifiées sur les vidéos, des réponses fréquentes de sombr aux commentaires de fans liés au capybara, la republication de vidéos de fans autour de la tendance et une mention de capybara sur le tapis rouge lors des récents BRIT Awards. Il est rapidement devenu un rituel communautaire à part entière, les fans apportant même des peluches capybara aux concerts de l'artiste.
Les enseignements du marketing de sombr
Amusez-vous avec le contenu social. Les capybaras sont une tendance majeure sur les réseaux sociaux en général. Si cette tendance est apparue de manière organique via les fans, il était judicieux de la part de l’équipe de le remarquer et de s’y lancer rapidement. Si cela a été orchestré par son équipe, puiser dans un amour déjà établi pour les capybaras était une décision judicieuse pour approfondir la tradition des fans.
Favorisez un écosystème de comptes de fans. sombr est bien connu pour son utilisation intelligente des comptes de fans, qui génèrent une portée et une conversation massives pour l'artiste. @dailysombr (855 000 abonnés) est spécialisé dans les farces et le contenu en coulisses.
