Nous savons depuis de nombreuses années que YouTube est énorme en Inde. En 2019, nous faisions état des 265 millions d'utilisateurs mensuels de YouTube en Inde ; la plateforme générant 40 % des revenus numériques des labels indiens ; et la société de musique T-Series atteignant le cap des 100 millions d'abonnés YouTube.
Avance rapide jusqu'en 2024, et la série T compte désormais 271 millions d'abonnés, tandis que la popularité de YouTube dans son pays d'origine perdure.
« YouTube est le numéro un en termes de portée et de durée de visionnage en Inde. Nous venons de franchir une étape importante », a déclaré le PDG Neal Mohan au public lors du récent événement « Brandcast » de YouTube en Inde. « Les courts métrages, que nous avons lancés pour la première fois en Inde, comptent désormais des milliards de vues ici. »
Il a ajouté que plus de 11 000 YouTubers indiens comptent désormais plus d'un million d'abonnés chacun sur la plateforme, soit une augmentation de 50 % d'une année sur l'autre.
Cela se reflète dans les classements musicaux mondiaux de YouTube. Sept des 10 meilleurs musiciens de son classement hebdomadaire des artistes au moment de la rédaction de cet article sont originaires d'Inde. Cela inclut les cinq premiers : Alka Yagnik (396,3 millions de vues hebdomadaires) ; Udit Narayan (296,7 millions) ; Arijit Singh (259,4 millions); Kumar Sanu (231,4 m) et Shreya Ghoshal (170 m).
(Avec trois artistes latino-américains complétant le top 10, le musicien occidental le plus populaire est Eminem, dont les 122 millions de vues hebdomadaires représentent moins d'un tiers de celles de Yagnik.)
YouTube amène-t-il ces artistes indiens à un public véritablement mondial ? Cela reste un travail en cours. 80 % des vues hebdomadaires de Yagnik proviennent d'Inde, à titre d'illustration. Ses collègues artistes indiens en tête du classement mondial de YouTube ont des ratios de patrie tout aussi élevés.
Pourtant, tout cela témoigne de la puissance de YouTube en Inde, même si cela entraîne un débat sur son impact sur l’économie musicale au sens large. Les services de streaming audio ont eu du mal à développer leurs niveaux d'abonnement payants, et il est juste de se demander si la popularité de YouTube est un facteur important à cet égard.
Cette popularité – comme Mohan l’a souligné – est désormais renforcée par YouTube Shorts sur l’un des rares marchés où TikTok n’est pas disponible pour offrir de la concurrence.
