YouTube a franchi son dernier étape des abonnés: 125 millions de personnes paient pour sa musique YouTube et les niveaux de premium YouTube – ce dernier comprend la musique YouTube.
Cela est en hausse par rapport à 100 millions début février 2024, la dernière fois que YouTube a annoncé à Milestone. Dans les deux cas, le nombre comprend des personnes qui sont en essais gratuits limitées des services.
« Cet élan est essentiel à notre objectif de Beatinter la contribution n ° 1 des revenus à l'industrie, et nous ne nous arrêterons pas avant notre arrivée », a écrit le patron de la musique de YouTube, Lyor Cohen, dans un article de blog annonçant le nouveau jalon.
YouTube poursuit Spotify pour atteindre cette distinction. Spotify a déclaré en Janogy qu'il avait versé 10 milliards de dollars à l'industrie musicale en 2024.
La dernière fois que YouTube a révélé un chiffre comparable, c'était en 2022 lorsque Cohen a révélé qu'il avait versé 6 milliards de dollars à l'industrie musicale au cours de la période de 12 mois Bethaeen juillet 2021 et juin 2022
Bien qu'il n'y ait pas de mise à jour à ce sujet, Cohen a expliqué les derniers efforts de YouTube pour stimuler les abonnements payants: l'expansion de son pilote «Premium Lite» aux États-Unis. C'est un niveau moins cher qui supprime les publicités de la plupart des vidéos YouTube, mais pas des clips ou des shorts.
« Nous pensons que Premium Lite peut bénéficier à nos partenaires, tout en donnant aux utilisateurs plus de choix », a écrit Cohen. « Et dans nos premiers pilotes, nous avons vu que plus de membres Lite étaient passés à YouTube Premium que les membres premium se sont dégradés à Premium Lite. »
Les abonnements font partie des affaires de YouTube (et des paiements musicaux). L'autre fait de la publicité. YouTube a généré 36,15 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2024, en hausse de 14,7% en glissement annuel, bien que la quantité de cela provient du contenu musical – et donc quelle proportion est versée à l'industrie musicale – est inconnue.
Dans son article de blog, Cohen a rapproché la croissance des shorts YouTube – générant actuellement 70 milliards de vues quotidiennes – ainsi que la croissance de YouTube sur les téléviseurs connectés comme étant la clé de la croissance de ses paiements musicaux.
« La tendance des artistes délivrant du contenu premium directement sur grand écran continue de croître, que ce soit par le biais de clips ou des performances en direct lors d'événements emblématiques comme Coachella », a-t-il déclaré à propos de la télévision.
« En fait, l'année dernière, plus de 50% de la téléspectateurs en direct de Coachella était sur des téléviseurs connectés, et nous allons tirer parti de cette élan le mois prochain. »
Cohen a également utilisé son article de blog pour prévoir « une renaissance du clip » qui dépendra moins des gros budgets et plus du « partage de contenu de héros authentique que les fans de musique ne peuvent pas ».
Il a également salué le travail de YouTube dans des outils d'IA qui aident les fans et les artistes à créer des clips vidéo pour les shorts, y compris l'intégration récemment invitée du modèle VEO 2 de Google.
« Avec cette nouvelle intégration, les articles et les fans peuvent créer des clips vidéo autonomes pour leur short, élargissant l'horiz pour raconter des histoires visuelles avec de la musique », a-t-il écrit.
