Rien ne dit plus « soyez gentil avec nous avec les réglementations, s'il vous plaît » qu'un rapport d'impact économique soigneusement élaboré – une stratégie utilisée par les industries de la musique et de la technologie pour tenter de rappeler aux décideurs politiques pourquoi leurs demandes de lobbying doivent être entendues.
Le dernier exemple vient de YouTube via Oxford Economics, l’une des sociétés incontournables pour ce genre de choses – de Live Nation et de l’industrie musicale allemande à TikTok et YouTube en Inde.
Comme dans les rapports précédents, même s’il repose sur une motivation politique claire, il contient néanmoins des chiffres utiles et intéressants.
Le rapport se concentre sur l'Union européenne, affirmant que « l'écosystème créatif de YouTube a contribué pour plus de 7 milliards d'euros au PIB de l'UE en 2024 » – tout en soutenant également plus de 200 000 emplois équivalents temps plein dans toute l'UE cette année-là.
Il reprend certains chiffres annoncés précédemment : 100 milliards de dollars de paiements au cours des quatre dernières années ; 20 milliards de vidéos au catalogue ; et 20 millions de plus téléchargés chaque jour. Et il y a aussi l'affirmation selon laquelle le nombre de chaînes YouTube réalisant des revenus à cinq chiffres ou plus est en hausse de 15 % d'une année sur l'autre.
En termes de lobbying, il existe une page défendant l'utilisation de la personnalisation par YouTube – un domaine sur lequel les régulateurs européens ont critiqué plusieurs grandes entreprises technologiques – citant une enquête montrant que 56 % des créateurs « conviennent que les recommandations personnalisées sur YouTube sont importantes pour accroître leur audience ».
(Compte tenu de l'importance du célèbre algorithme de YouTube, nous nous demandons pourquoi les 44 % restants des créateurs n'étaient pas d'accord avec cette affirmation…)
Le rapport comprend également des sections sur la manière dont YouTube soutient les sociétés de médias traditionnelles (c'est-à-dire que cela ne nuit pas à leurs activités) ; qu'il donne aux médias indépendants accès à un public (c'est-à-dire qu'il ne s'agit pas d'un enfer de désinformation) ; et pourquoi les parents et les enseignants l'adorent (c'est-à-dire que ce n'est pas aussi mauvais que toutes ces autres plateformes le sont pour les enfants).
La musique n'est pas souvent mentionnée, même si plusieurs affirmations plus générales sont pertinentes – par exemple la partie sur la façon dont YouTube « soutient et exporte la culture et l'identité européennes », y compris la musique, la danse, la nourriture, l'artisanat et la mode.
L'époque où YouTube et les accusations d'« écart de valeur » de l'industrie musicale constituaient un problème majeur de lobbying européen est révolue depuis longtemps, grâce à la croissance des activités d'abonnement de YouTube Music. Mais même sans pertinence directe, le nouveau rapport constitue une introduction utile à la manière dont YouTube souhaite être considéré par les régulateurs de ce continent comme une force positive.
