Les avocats de l’industrie musicale seraient pardonnés de se demander combien de poursuites il faudra pour que les marques cessent d’utiliser de la musique commerciale dans leurs publications sur les réseaux sociaux sans payer pour des licences de synchronisation.
La dernière bataille juridique oppose Warner Music Group à la marque américaine de vêtements Pacific Sunwear (Pacsun) et concerne « au moins 290 » enregistrements et compositions du catalogue de WMG qui ont été utilisés dans les publications TikTok et Instagram de l'entreprise.
Le procès dénonce « une violation flagrante, délibérée et répétée du droit d’auteur » dans ces publications, notant que Pacsun a très bien réussi à « rassembler des millions de followers sur les plateformes de médias sociaux et, par conséquent, à gagner des centaines de millions de dollars de revenus annuels ».
Comme lors de précédents procès de ce type – par exemple celui visant la marque de boissons Bang Energy en 2022 – WMG cible les propres publications de la marque ainsi que celles des influenceurs travaillant pour elle dans le cadre de campagnes payantes.
Comme toujours, le point crucial de l'affaire est que les utilisateurs réguliers de TikTok et d'Instagram peuvent utiliser de la musique commerciale dans leurs publications si les plateformes en ont obtenu une licence, mais les offres des services ne couvrent pas les marques.
