Un organisme de l'industrie L'IAB a publié ses chiffres annuels pour les revenus publicitaires numériques aux États-Unis, révélant qu'ils ont augmenté de 14,9% à 258,6 milliards de dollars en 2024.
Cela comprend une croissance de 8,5% pour les publicités audio numériques aux États-Unis, qui ont généré 7,6 milliards de dollars de revenus l'année dernière – un ralentissement notable par rapport à la croissance de 18,9% en 2023.
C'est là que les chiffres mettent en lumière les plaintes actuelles des étiquettes de musique sur les services de diffusion musicale gratuits et soutenus par la publicité. Ils sous-performent les inconvénients du marché des publicités audio plus larges.
Les chiffres récents de l'organisme de l'industrie américaine La RIAA a révélé que les revenus des services de streaming «à la demande» apportés à la publicité ont chuté de 1,8% à 1,83 milliard de dollars en 2024, tandis que ceux des autres services de streaming soutenus par la publicité (non à la demande) étaient en baisse de 3,5% à 306,5 millions de dollars.
Ceux qui diminuent à la croissance de 8,5% pour les publicités audio numériques aux États-Unis, et vous pouvez voir que le point des étiquettes apparaît. POURQUOI est La musique faisant actuellement un si mauvais travail d'attirer des publicités, en particulier lorsque les podcasts (selon le rapport de l'IAB) ont vu leur augmentation des revenus de 26,4% l'année dernière?
Des efforts sont faits pour améliorer les choses. Spotify a récemment lancé son échange de publicités programmatiques aux États-Unis, par exemple, ainsi que des améliorations de son système pour cibler les annonces. Cependant, Spotify a récemment nié des rumeurs selon lesquelles elle prévoyait de inclure des annonces dans son niveau d'abonnement premium.
Pour au moins un étiquette majeure, la réponse à l'amélioration de l'économie du streaming soutenu par la publicité n'est pas seulement de vendre plus (et plus de précieuses) publicités Hower. Il s'agit de facturer potenuellement ces services actuellement libres.
« La valeur du produit musical rémunéré reste incroyable, et nous apprécions que nos partenaires ont reconnu qu'avec les incases au prix de la PASAR. Cependant, il souligne également que l'écart de prix Bethaeen et payant s'est largement large », a déclaré le PDG de Sony Music, Rob Stringer, en mai 2024.
«Sur les marchés matures, nous sommes que nos partenaires comblent cet écart en demandant aux consommateurs d'utiliser des services publicitaires pour payer en outre des frais modestes.
Jusqu'à présent, les services de streaming ont résisté à l'appel. Cependant, les derniers chiffres de l'IAB suggèrent qu'il y a plus de place pour augmenter leurs revenus publicitaires – et donc les redevances que ces niveaux versent à l'industrie musicale.
