Un peu plus de trois mois après qu'Universal Music Group et TikTok se sont disputés de manière spectaculaire sur les conditions de renouvellement des licences (sans parler des problèmes d'IA et de sécurité), les deux sociétés ont réglé leur différend avec un nouvel accord de licence.
Annoncé ce matin, l'accord « offrira une rémunération améliorée aux auteurs-compositeurs et artistes d'UMG, de nouvelles opportunités de promotion et d'engagement pour leurs enregistrements et chansons et des protections de pointe en matière d'IA générative ».
Le catalogue de musique enregistrée d'UMG reviendra sur TikTok, tout comme les morceaux basés sur des œuvres écrites par la liste d'auteurs-compositeurs et de compositeurs d'Universal Music Publishing Group. Les deux sociétés ont déclaré qu’elles travaillaient « rapidement » pour que cela se produise « en temps voulu ».
Comme toujours, les termes de l'accord sont secrets, mais les sociétés ont déclaré qu'elles « travailleraient ensemble pour réaliser de nouvelles opportunités de monétisation en utilisant les capacités croissantes de commerce électronique de TikTok » ainsi que sur des campagnes marketing soutenant les artistes d'UMG.
L'annonce indique également que TikTok « continuera à investir des ressources importantes dans la création d'outils centrés sur les artistes qui aideront les artistes d'UMG à réaliser leur potentiel sur la plateforme en pleine croissance » – « centré sur l'artiste » étant un terme inventé par UMG qui couvre l'évolution souhaitée de s'occupe des services de streaming, mais aussi désormais la plus grande plateforme de vidéos courtes au monde.
L'IA est également mentionnée. UMG avait affirmé qu'il s'agissait d'un point de friction majeur dans les négociations initiales de renouvellement.
« TikTok permet à la plateforme d'être inondée d'enregistrements générés par l'IA – tout en développant des outils pour permettre, promouvoir et encourager la création musicale IA sur la plateforme elle-même – et en exigeant ensuite un droit contractuel qui permettrait à ce contenu de diluer massivement le pool de redevances pour les artistes humains, dans une démarche qui n’est rien de moins que le parrainage du remplacement des artistes par l’IA », tel était son commentaire en janvier, si vous vous en souvenez.)
Et maintenant? « TikTok et UMG travailleront ensemble pour garantir que le développement de l'IA dans l'industrie musicale protégera le talent artistique humain et l'économie qui profite à ces artistes et auteurs-compositeurs », indique l'annonce ce matin.
« TikTok s'engage également à travailler avec UMG pour supprimer de la plateforme la musique non autorisée générée par l'IA, ainsi que les outils permettant d'améliorer l'attribution des artistes et des auteurs-compositeurs. »
Repérez les citations « tout est douceur et lumière » des dirigeants clés des deux sociétés.
« Ce nouveau chapitre de notre relation avec TikTok se concentre sur la valeur de la musique, la primauté de l'art humain et le bien-être de la communauté créative », a déclaré le patron d'UMG, Sir Lucian Grainge. « Nous sommes impatients de collaborer avec l'équipe de TikTok pour promouvoir les intérêts de nos artistes et auteurs-compositeurs et stimuler l'innovation dans l'engagement des fans tout en faisant progresser la monétisation de la musique sociale. »
« La musique fait partie intégrante de l'écosystème TikTok et nous sommes heureux d'avoir trouvé une voie à suivre avec Universal Music Group », a ajouté le chef de TikTok, Shou Chew. « Nous nous engageons à travailler ensemble pour créer de la valeur, de la découverte et de la promotion pour tous les incroyables artistes et auteurs-compositeurs d'UMG, et à approfondir leur capacité à grandir, à se connecter et à s'engager avec la communauté TikTok. »
UMG et TikTok sont donc à nouveau amis. Et même si nous nous attendons à ce que certains rapports d'aujourd'hui soulignent la récente décision de Taylor Swift de rompre avec le label major et de ramener sa musique sur la plateforme comme un facteur clé permettant à UMG de revenir à la table des négociations, nous pensons que ce n'est pas la seule conclusion à tirer. .
UMG considérera sûrement ce différend comme un jalon pour les négociations futures – non seulement avec TikTok mais avec toutes les plateformes de vidéos courtes, y compris YouTube et Meta – sur l'augmentation des redevances payées par ces services.
Et comme il l'a prouvé au cours des trois derniers mois, il est prêt à retirer sa musique, avec un impact considérable sur ses propres affaires et sur les plans marketing des artistes, pour poursuivre cet objectif.
