« UnitedMasters et TikTok célèbrent ensemble la musique indépendante », titre le titre de l'annonce des deux sociétés hier soir – suivi des mots cruciaux « Grâce à un accord direct ».
Oui, UnitedMasters est l'une des premières grandes sociétés de musique indépendantes à conclure un tel accord avec TikTok suite à la décision de cette dernière de ne pas renouveler son accord avec l'agence de licence Merlin.
Et oui, UnitedMasters est un membre de Merlin : l'année dernière, l'agence célébrait l'inclusion de trois dirigeants d'UnitedMasters dans la liste des acteurs indépendants de Billboard. Ses sentiments ne sont peut-être plus aussi festifs maintenant.
Bien entendu, les termes de l'accord n'ont pas été annoncés, bien que le communiqué de presse souligne des « opportunités commerciales supplémentaires » pour les artistes d'UnitedMasters via la bibliothèque musicale commerciale de TikTok dans le cadre du package.
« TikTok et UnitedMasters partagent la vision et la compréhension selon lesquelles l'utilisation commerciale de la musique sur des plateformes telles que TikTok offre des revenus importants et des opportunités promotionnelles pour les artistes », ajoute l'annonce.
Le timing est significatif : à une semaine de l’expiration de l’accord Merlin existant, TikTok espère que son accord UnitedMasters créera davantage de fissures dans le mur des indépendants, l’exhortant à revenir à la table des négociations avec l’agence de licence.
