Combien d’argent Instagram gagnera-t-il l’année prochaine ? 32 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis, selon les dernières prévisions du cabinet d’études eMarketer.
Cela représenterait une augmentation de 24 % sur un an, sur la base des publicités diffusées auprès des 148 millions d'utilisateurs américains d'Instagram.
Il y a un contexte supplémentaire à cette prédiction : la perspective que TikTok – un rival clé pour ces dollars publicitaires – pourrait être interdit aux États-Unis l’année prochaine.
« Instagram est désormais une plate-forme axée sur la vidéo, les utilisateurs passant près des deux tiers de leur temps sur Instagram à regarder des vidéos », a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale chez eMarketer.
« Si l'interdiction de TikTok est appliquée en 2025, Instagram pourrait capter plus d'un cinquième des dollars publicitaires réaffectés de TikTok aux États-Unis. »
C'est cependant un grand « si » : TikTok a obtenu sa chance devant la Cour suprême le 10 janvier pour faire un dernier effort pour annuler (ou au moins retarder l'entrée en fonction du nouveau président Donald Trump) la date limite pour sa vente ou son interdiction en les États-Unis.
