Universal Music UK essaie quelque chose d'intéressant dans la sphère d'influence-marketing. Il a discrètement lancé une application appelée House of Carmen, où les micro-influenceurs (des personnes avec au moins 1 000 abonnés sur Tiktok, Instagram ou YouTube) peuvent s'inscrire pour « être payé pour votre contenu et travailler avec certains des plus grands artistes du monde ». Bien que le lancement de l'application n'ait pas été noi de manière très médiatisée, sa liste d'App Store montre clairement qui est derrière, décrivant House of Carmen comme « une nouvelle communauté de créateurs propulsée par Universal Music ».
MBW a annoncé la nouvelle de l'initiative et a obtenu Janey Scree, directeur de l'innovation commerciale et créative de l'UMG, pour l'expliquer. « Alors que le marketing des créateurs a poursuivi son trajecotoral de croissance, nous avons réalisé qu'il y avait un réel besoin de l'apporter en interne », a déclaré Scrove. « Quelque part, nous pouvions héberger une base de données mondiale de créateurs, catégoriser de manière appropriée les créateurs, communiquent efficacement et directement avec eux, effectuer un paiement rapide pour l'activité et intégrés aux sources de données pour permettre une analyse efficace et en timone des campagnes. »
