Aujourd'hui est un grand jour pour Twitch : la plateforme de vidéo en direct appartenant à Amazon annonce des accords de licence musicale avec les trois grands labels ainsi que l'agence de licence indépendante Merlin.
Les accords verront Twitch verser des redevances aux titulaires de droits et aux artistes, bien qu'ils soient très spécifiques en termes de ce qu'ils autorisent.
« Ce programme s'applique uniquement à ceux qui diffusent en direct en tant que DJ et ne s'applique pas à d'autres utilisations de la musique. Les VOD, les clips et les temps forts ne sont pas inclus dans ce programme, car ils impliquent des droits différents de ceux des diffusions en direct », a expliqué le PDG Dan Clancy dans un article de blog cet après-midi.
« Les DJ devront adhérer à un nouvel accord qui s’appliquera à tous les streamings sur leur chaîne. Pour ceux qui diffusent uniquement du contenu DJ à temps partiel, nous recommandons de créer une deuxième chaîne autonome dédiée au streaming DJ en direct.
Clancy avait déjà fait allusion à ces projets en avril dans une interview avec la chaîne Twitch TweakMusicTips.
Dans son message d’aujourd’hui, il a affirmé que plus de 15 000 DJ ont créé des communautés sur Twitch, le nombre de streameurs ayant plus que quadruplé depuis début 2020 – le début de la pandémie de Covid-19.
Jusqu'à aujourd'hui, ces DJ étaient, selon les termes de Clancy, « personnellement responsables des défis liés à la résolution de ces problèmes, ainsi que des risques de ne pas le faire » – les avis de retrait et les atteintes aux droits d'auteur étant la principale sanction.
Clancy a ajouté que Twitch « a été en mesure d'atténuer ces risques au cours des négociations en cours avec les sociétés de musique, qui ont été disposées à maintenir le statu quo lors de nos discussions ».
Les accords ont maintenant été signés et, plus tard cet été, Twitch lancera son « Programme DJ Twitch » auquel les DJ pourront adhérer, les plaçant ainsi dans une catégorie de créateurs « DJ » dédiée.
Ils pourront alors diffuser leurs sets, mais ils ne pourront utiliser que la musique des « millions de titres » licenciés par Twitch à travers ses deals.
Cela peut toutefois présenter certains défis : par exemple si les DJ souhaitent jouer de nouveaux morceaux qui n'ont pas encore de licence pour le catalogue. Nous avons contacté Twitch pour vérifier ce qui se passe dans ces circonstances.
Dans son article de blog, Clancy a expliqué comment les redevances fonctionneraient dans le cadre de ces accords, affirmant que Twitch « mettrait de côté une partie des revenus générés par les chaînes de DJ » pour être versée aux titulaires de droits, puis aux musiciens.
« Ces coûts varieront en fonction de la manière dont une chaîne monétise », a-t-il ajouté. « Pour la plupart des streamers, Twitch partagera ces coûts à 50/50 avec le streamer, même si au départ, Twitch absorbera une plus grande partie des coûts. Les DJ qui ne monétisent pas encore n’auront pas à payer de frais.
Twitch offrira également une subvention d'un an aux DJ « pour aider à couvrir la différence de revenus qui sera versée aux sociétés de musique et à leurs musiciens », cette subvention diminuant au fil du temps à mesure que le service se développe.
Twitch est clairement enthousiasmé par l'annonce d'aujourd'hui. Clancy diffusera en direct avec DJ Jazzy Jeff aujourd'hui pour célébrer, tandis que son article de blog est accompagné du soutien de Steve Aoki et de Grandmaster Flash.
Les ayants droit seront également ravis : trouver une structure de licence pour Twitch est sur la liste des choses à faire depuis plusieurs années maintenant, compte tenu de la popularité des DJ sets sur la plateforme.
L'annonce d'aujourd'hui se concentre sur les enregistrements sonores plutôt que sur l'édition. L’entreprise a été mise sous le feu des projecteurs par la maison d’édition américaine NMPA en 2020, avant de signer un accord de partenariat avec l’organisation l’année suivante.
Comme Clancy l'a reconnu, les DJ sets ne sont qu'un usage parmi d'autres de la musique sur Twitch, il est donc clairement possible d'étendre les accords de licence de la société à l'avenir – et pas seulement aux vidéos et clips archivés des DJ sets.
La prochaine étape sur la liste des choses à faire pourrait être des accords visant à couvrir la musique utilisée par d'autres types de créateurs sur Twitch : en particulier sa catégorie principale de joueurs.
Actuellement, de nombreux streamers de jeux utilisent de la musique libre de droits ou des morceaux provenant de sociétés de production musicale comme Epidemic Sound en arrière-plan de leurs vidéos pour éviter les avis de retrait.
