L’une des tendances du TikTokiverse l’année dernière est que la société se montre plus confiante dans le succès des artistes distribuant leur musique via sa branche SoundOn. Notamment parce que c’est une excuse pour les présenter également comme des exemples de viralité TikTok générant des flux ailleurs. Tkandz et Cxsper sont les derniers artistes à être sous le feu des projecteurs.
Leur morceau « Now or Never » a généré plus de 1,5 million de créations et 3,36 milliards de vues de vidéos sur TikTok, selon la société. Des statistiques qui s'accompagnent d'une mise en garde selon laquelle TikTok a la capacité (et le fait de plus en plus fréquemment) de consacrer tout son poids promotionnel aux artistes qui diffusent leur musique via sa branche de distribution interne.
Mais TikTok vante également le succès du streaming « Maintenant ou jamais », en se classant au Royaume-Uni, en Allemagne et en Autriche, ainsi qu'en entrant dans le Top 100 mondial de Spotify. « Un moment déterminant pour le rap britannique, montrant à quel point les talents locaux peuvent voyager lorsqu'on leur donne la bonne plateforme », a déclaré James Cattermole, responsable des services de label EMEA de SoundOn.
