Une fois son différend UMG réglé, TikTok s’est attaqué aux aspects plus positifs de son activité musicale. Rien que cet été, nous avons assisté au lancement de sa série « Off the Record » ; un accord avec Adobe pour sa bibliothèque musicale commerciale ; un hub intégré à l'application Taylor Swift gamifié ; et traite avec Eventbrite et Top Drawer Merch.
Aujourd’hui, il y a deux autres mouvements musicaux à vous raconter. Le premier fait suite au partenariat avec Taylor Swift, sauf que cette fois la star est Jimin de BTS. Alors qu'il sort son deuxième album « Muse », il obtient son propre hub « #Jimin Who » au sein de TikTok.
On y accède en appuyant sur une bannière qui apparaît lorsque les fans recherchent Jimin, BTS et des termes associés, et comme avec Swift, il propose des défis gamifiés. Les fans peuvent débloquer un cadre pour leur profil en suivant BTS, en ajoutant une piste à leur application musicale, en aimant la nouvelle vidéo de Jimin et en créant leur propre clip en utilisant son single « Who ».
Le hub s'appuie sur la communauté K-Pop en croissance rapide de TikTok. La société a déclaré que le hashtag #kpop avait généré 59,8 millions de vidéos avec plus de 602 milliards de vues au total. BTS compte plus de 65,5 millions de followers sur TikTok, tandis que la moitié des 10 artistes les plus regardés dans le monde sur TikTok en 2023 étaient des artistes de K-Pop.
Le deuxième accord de TikTok aujourd'hui est un partenariat avec le distributeur DistroKid. Il permet à ces derniers de bénéficier d'une « création accélérée de compte d'artiste », leur permettant de créer leurs profils officiels à partir du tableau de bord de DistroKid.
TikTok a déclaré que l’accord « réduirait considérablement le temps nécessaire aux artistes pour créer leur compte d’artiste TikTok officiel… en quelques heures seulement ».
TikTok possède son propre service de distribution de musique, SoundOn, mais cela ne l'a pas empêché de tisser des liens étroits avec DistroKid. Cela inclut des accords récents pour ajouter le catalogue de ce dernier à la bibliothèque musicale commerciale de TikTok et à son service de streaming sœur TikTok Music.
