C'est une bonne chose qu'UMG et TikTok aient résolu leurs différends de licence à temps pour la sortie du dernier album de Billie Eilish, hein ? Car TikTok a été l’un des piliers de la campagne marketing de l’album, faisant notamment d’Eilish le cobaye de quelques nouveautés inédites. En mai, elle a été la première à utiliser la fonctionnalité « Fan Spotlight » pour épingler des vidéos réalisées par des fans en haut de l'onglet « Musique » de son profil TikTok, par exemple.
Désormais, Eilish est également l'artiste principale d'un nouveau long métrage appelé « Flip Stories ». Il s'agit uniquement de photos : vous publiez une photo que les gens peuvent ensuite « retourner » pour en révéler une deuxième. Parfait pour les mèmes « Comment ça a commencé / comment ça se passe », par exemple. Ou, dans le cas d'Eilish, pour montrer des photos avant et après des préparatifs de votre tournée. La fonctionnalité est désormais également disponible pour d'autres créateurs.
Parallèlement à son lancement, TikTok ajoute de nouvelles tâches à son expérience Billie Eilish intégrée à l'application, les fans pouvant débloquer des cadres de profil et du contenu sur le thème de la tournée en les complétant.
