Les marques sont poursuivies en justice par les grands labels si elles tentent d'utiliser leur musique dans des vidéos sur les réseaux sociaux sans licence de synchronisation appropriée. TikTok considère sa bibliothèque musicale commerciale (CML), un catalogue de morceaux pré-autorisés à être utilisés par les marques, comme une solution.
Hier, la société a étendu la portée de sa CML grâce à un nouvel accord avec Adobe, qui s'appuie sur un partenariat existant qui a abouti à la création du « Symphony Assistant » alimenté par l'IA. Désormais, via un module complémentaire à cet assistant, le CML sera désormais disponible dans le logiciel Adobe Express, un outil de création de vidéos et de contenu social.
TikTok a déclaré que son catalogue comprend désormais plus d'un million de titres et que cette musique a été utilisée dans près de 2 milliards de vidéos créées par des entreprises au cours de la seule année dernière.
Annoncé lors du festival de publicité Cannes Lions, le partenariat a été accompagné de l'annonce d'un autre outil TikTok pour les marques appelé Symphony Digital Avatars. Il s'agit de personnages virtuels, soit choisis parmi les avatars « stock » de TikTok, soit conçus pour des créateurs et des marques spécifiques, sous licence pour un usage commercial sur TikTok.
Nous ne pouvons nous empêcher de nous demander s’il est également possible pour les musiciens d’explorer cette fonctionnalité…