TikTok est de nouveau en ligne aux États-Unis alors que Trump prépare un décret

Ce fut tout un week-end pour TikTok, sa société mère ByteDance et ses 170 millions d'utilisateurs américains. Sans oublier les musiciens et les équipes qui les entourent qui en sont venus à s’appuyer sur la plateforme dans leurs campagnes marketing.

Considérez ceci comme votre introduction à ce qui se passe alors que la date limite pour la vente des activités américaines de TikTok (ou pour l'interdiction de son application là-bas) s'est écoulée juste un jour avant l'investiture du président élu Donald Trump, qui avait promis de la « sauver ». .

Nous vous avons quitté vendredi après-midi avec la nouvelle que la Cour suprême avait confirmé la loi exigeant la vente ou l'interdiction de TikTok, avec un avis de ses neuf juges plaçant les préoccupations de sécurité nationale concernant l'application au-dessus des préoccupations concernant la liberté d'expression si elle était interdite.

Que s'est-il passé ensuite ? Si vous voulez la version tl;dr : TikTok a fermé ses portes à l'approche de la date limite, mais il est depuis revenu dans l'attente d'un décret de Trump. Mais voici l'histoire complète…

Le ministère américain de la Justice a salué la décision de la Cour suprême, le procureur général Merrick Garland la saluant comme soutenant le principe selon lequel « les régimes autoritaires ne devraient pas avoir un accès illimité aux données sensibles de millions d'Américains ».

Après la décision de la Cour suprême, la secrétaire de presse de la Maison Blanche, Karine Jean-Pierre, a publié une déclaration réitérant la conviction du président sortant Joe Biden selon laquelle « TikTok devrait rester accessible aux Américains, mais simplement sous propriété américaine ou sous une autre propriété qui répond aux problèmes de sécurité nationale identifiés par le Congrès en 2017 ». développer cette loi ».

Elle a ajouté que « compte tenu du timing, cette administration reconnaît que les mesures visant à mettre en œuvre la loi doivent simplement incomber à la prochaine administration, qui prendra ses fonctions lundi », plaçant ainsi la balle dans le camp de Trump, comme on s'y attendait largement.

Cue TikTok, le PDG Shou Chew publie sa propre déclaration vidéo sur l'application, courtisant le nouveau président avec ce qu'il aime le plus : des flatteries abondantes.

« Je tiens à remercier le président Trump pour son engagement à travailler avec nous pour trouver une solution permettant de maintenir TikTok disponible aux États-Unis », a déclaré Chew.

« Nous sommes reconnaissants et heureux de bénéficier du soutien d’un président qui comprend vraiment notre plateforme – celui qui a utilisé TikTok pour exprimer ses propres pensées et perspectives, se connectant avec le monde et générant ainsi plus de 60 milliards de vues de son contenu. »

Pendant ce temps, de hauts responsables politiques américains qui avaient adopté la loi qui a conduit à ce moment se précipitaient vers les microphones les plus proches pour réclamer une solution qui permettrait de maintenir TikTok opérationnel – adoptant une ligne similaire à celle de la Maison Blanche en suggérant que TikTok devrait trouver un acheteur américain. La société d’IA Perplexity s’est lancée dans le ring avec une offre de fusion à cette époque.

Cependant, TikTok a essentiellement bluffé les politiciens, en lançant un avertissement brutal samedi concernant son projet de fermeture imminente aux États-Unis.

« Les déclarations publiées aujourd'hui par la Maison Blanche Biden et le ministère de la Justice n'ont pas réussi à fournir la clarté et l'assurance nécessaires aux fournisseurs de services qui font partie intégrante du maintien de la disponibilité de TikTok pour plus de 170 millions d'Américains », indique le communiqué de TikTok.

Comme nous l'avons noté dans notre rapport précédent, les principaux fournisseurs de services mentionnés ici sont Apple et Google, qui, en vertu de la loi, seraient passibles d'amendes allant jusqu'à 5 000 dollars par utilisateur de TikTok – pour réitérer, il y en a 170 millions aux États-Unis. – s’ils continuaient à y donner accès sur leurs magasins.

« À moins que l'administration Biden ne fournisse immédiatement une déclaration définitive pour satisfaire les fournisseurs de services les plus critiques garantissant la non-application, TikTok sera malheureusement contraint de s'éteindre le 19 janvier », a déclaré la société.

Et je sais que c’est le cas. Samedi soir, quelques heures avant la date limite, TikTok a débranché. Toute personne ouvrant son application aux États-Unis a vu un message indiquant « Désolé, TikTok n'est pas disponible pour le moment. Une loi interdisant TikTok a été promulguée aux États-Unis. Malheureusement, cela signifie que vous ne pouvez pas utiliser TikTok pour le moment.»

Le message faisait référence à Trump ayant « indiqué qu’il travaillerait avec nous sur une solution pour rétablir TikTok une fois qu’il prendrait ses fonctions ».

TikTok n’est pas la seule application concernée. Apple a publié sa propre annonce répertoriant les autres applications appartenant à ByteDance (ou associées) supprimées de son App Store, notamment CapCut, Lemon8 et – une surprise pour de nombreuses personnes qui n'étaient pas au courant de la relation – le jeu mobile populaire Marvel Snap.

TikTok était devenu sombre, comme promis, jusqu'à ce qu'il se rallume dimanche, avec l'action de Trump.

« Je demande aux entreprises de ne pas laisser TikTok rester dans le noir ! Je publierai un décret lundi pour prolonger le délai avant que les interdictions de la loi n'entrent en vigueur, afin que nous puissions conclure un accord pour protéger notre sécurité nationale. L’ordonnance confirmera également qu’il n’y aura aucune responsabilité pour toute entreprise qui a contribué à empêcher TikTok de s’éteindre avant ma commande », a écrit Trump sur son réseau Truth Social.

« J’aimerais que les États-Unis détiennent une participation de 50 % dans une coentreprise. En faisant cela, nous sauvons TikTok, le gardons entre de bonnes mains et lui permettons de s'exprimer. Sans l’approbation des États-Unis, il n’y a pas de Tik Tok. Avec notre approbation, cela vaut des centaines de milliards de dollars – peut-être des milliards », a-t-il poursuivi.

« Par conséquent, mon idée initiale est une coentreprise entre les propriétaires actuels et/ou les nouveaux propriétaires, dans laquelle les États-Unis obtiendraient une participation de 50 % dans une coentreprise créée entre les États-Unis et quel que soit l'achat que nous choisirons. »

C'est pour l'avenir, mais la partie « aucune responsabilité pour toute entreprise qui a aidé » a été le déclencheur immédiat du retour de TikTok, comme l'entreprise l'a clairement indiqué dans sa propre déclaration.

« En accord avec nos prestataires, TikTok est en train de rétablir le service. Nous remercions le président Trump d’avoir fourni la clarté nécessaire et l’assurance à nos fournisseurs de services qu’ils ne feront l’objet d’aucune pénalité en fournissant TikTok à plus de 170 millions d’Américains et en permettant à plus de 7 millions de petites entreprises de prospérer », a-t-il déclaré.

« C'est une position ferme en faveur du premier amendement et contre la censure arbitraire. Nous travaillerons avec le président Trump sur une solution à long terme qui maintienne TikTok aux États-Unis.

Et nous y sommes. TikTok est de retour aux États-Unis, et tous les artistes, labels et agences de marketing qui ont préparé des stratégies de repli pour leurs prochaines campagnes peuvent pousser un soupir de soulagement – ​​du moins pour le moment.

L’attention se tourne désormais vers le plan lancé par Trump et vers l’identité possible des entreprises américaines (ou, peut-être plus probablement, d’un consortium d’investisseurs) qui pourraient prendre cette participation de 50 % dans une nouvelle coentreprise avec TikTok.

IA perplexité ? Projet Liberté ? Ou même cette idée rapportée par des responsables de l’État chinois de faire participer Elon Musk à un accord ?

Musk est d’ailleurs intervenu dimanche en tweetant : « Je suis depuis longtemps contre l’interdiction de TikTok, car elle va à l’encontre de la liberté d’expression. Cela dit, la situation actuelle, dans laquelle TikTok est autorisé à opérer en Amérique, mais X n’est pas autorisé à opérer en Chine, est déséquilibrée. Quelque chose doit changer.

Reste également à savoir si une coentreprise avec une entité américaine inclurait la sauce secrète algorithmique de TikTok – dans le passé, il a été suggéré que l'omettre pourrait rendre un accord plus acceptable en Chine –.

C'est toute une saga. Mais quelque chose nous dit qu’il y aura encore bien d’autres batailles, mauvais tournants et autres surprises avant que cette histoire ne soit terminée.