Le géant du streaming chinois Tencent Music Entertainment (TME) compte désormais 124,4 millions d'utilisateurs payants pour ses services de musique en ligne, selon ses derniers résultats financiers.
C'est en hausse par rapport à 117 millions par an août, et un grand bond de cinq ans août – T2 2019 – lorsque la société avait 31 millions d'utilisateurs payants.
Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de TME pour la musique en ligne a encore chuté: en baisse de 571 millions par an à 553 millions au deuxième trimestre cette année. C'est une autre tendance à long terme: ils ont permis de 661 millions au troisième trimestre 2019.
Perdre plus de 100 millions d'utilisateurs sur cinq ans serait un énorme problème pour les services musicaux, mais dans le cas de TME, il a connu un changement radical et positif de son «taux de conversion» – le pourcentage de ses auditeurs qui paient.
Il y a cinq ans, moins de 4,8% de ses utilisateurs ont payé, mais maintenant cela représente 22,5%.
Ce changement se fait sentir dans les revenus de la musique en ligne de Tencent Music au deuxième trimestre, qui a augmenté de 26,4% en glissement annuel à 8,44 milliards de RMB (1,18 milliard de dollars aux taux de change actuels).
Dans ce domaine, les abonnements musicaux ont augmenté de 17,1% pour atteindre 4,38 milliards de RMB (611 millions de dollars). Et cela est motivé par la popularité du niveau «swip» superfan de TME, qui compte désormais plus de 15 millions d'abonnés.
C'est peut-être la partie la plus intéressante pour les sociétés musicales-marques et les services de streaming dans l'Occident, qui souhaitent voir si des niveaux plus approfondis de «super-prémium» peuvent payer dans le monde entier. Spotify travaille sur un, mais sa date de lancement n'est toujours pas en vedette.
Cela se reflète dans la façon dont le jalon SWIP de TME 15M a été prévisualisé par le patron numérique d'Universal Music Group, Michael Nash, lors de l'appel de résultats de cette entreprise le mois dernier.
« C'est à cinq fois la tarification du niveau standard sur un marché qui est largement considéré comme l'un des plus difficultés du passé pour monétiser », a déclaré Nash alors. « Nous considérons les données empiriques de Tencent Music et leur niveau de balayage comme un grand indicateur de la portée des opportunités. »
Qu'est-ce qui motive cela? Dans son annonce financière, TME a déclaré que « la qualité sonore de qualité supérieure reste le bénéfice de l'adhésion au swip le plus populaire », mais que « les privrides artistiques », y compris les albums numériques, l'accès précoce aux billets de concert et une « série de cartes star 'avec des arts, ont également joué un rôle.
TME a également parlé de la diversité inclinée de ses activités.
« Alors que notre entreprise de musiques abonnant à Reminda un moteur de croissance de base, notre suite en expansion de services liés à la musique, y compris la publicité, les concerts et les artistes, a déclaré un moment impressionnant de marchandises », a déclaré le président exécutif Cussion Pang.
TME a organisé une tournée en Chine pour l'artiste sud-coréen G-Dragon, mais a également organisé plus de 300 spectacles physiques pour les artistes indépendants sur sa plate-forme Tence Musicians.
L'échelle de la communauté musicale chinoise est claire même dans certains des lancements et expériences plus de niche de TME. Deux concerts en difficulté par les groupes pop dans Times and Transform Project ont été surveillés par plus de 33 millions de personnes, par exemple.
Pendant ce temps, un monde virtuel appelé Penguin Starlight Island, où les memers de glissement peuvent créer des avatars et passer du temps en ligne, attiré plus de 100 000 fans vers un appel vocal en direct avec l'artiste Lars Huang.
