Bonnes nouvelles! Les sites d'information peuvent enfin cesser de publier des appâts à clics « Quand sera lancé Spotify Wrapped 2025 ? » des histoires, parce que a vient de se lancer.
La promotion de fin d'année du service musical est en direct dans son application et sera bientôt présente sur vos flux de réseaux sociaux alors que les auditeurs et les artistes partagent leurs statistiques 2025. Comme toujours, son lancement est accompagné de classements des musiques, podcasts et livres audio les plus populaires sur Spotify cette année.
L’édition 2024 de Wrapped a été la plus importante jamais réalisée en termes d’engagement – le nombre de personnes qui l’ont visionnée et partagée – mais elle a également suscité plus de critiques que les années précédentes.
Les plaintes incluaient que certaines statistiques importantes avaient été supprimées de la rafle ; que la conception de l'expérience Wrapped dans l'application était décevante ; et que les éléments d'IA de la promotion semblaient forcés ou ringards. Et certaines personnes se sont également plaintes du fait que leurs « meilleurs » listes ne correspondaient pas à leur écoute réelle.
Pendant ce temps, l'année 2025 a été marquée par de vives critiques à l'encontre de Spotify sur des questions allant des « redevances groupées » et des paiements aux artistes jusqu'aux slops d'IA, aux publicités ICE et à l'investissement de son PDG dans une entreprise d'armement.
Pour toutes ces raisons, Wrapped 2025 est un moment encore plus important – et peut-être tendu – pour Spotify, l’amenant à pousser le bateau en termes de nouvelles fonctionnalités et de présentation pour sa promotion annuelle. Voici quelques-unes des principales nouvelles du lancement d'aujourd'hui.
Bad Bunny est encore une fois le meilleur artiste de Spotify
Et comment. La star portoricaine a été l'artiste le plus joué sur Spotify cette année avec plus de 19,8 milliards de streams dans le monde. C'est la quatrième fois qu'il arrive en tête du classement après son tour du chapeau en 2020, 2021 et 2022.
Spotify célèbre cet exploit avec un court métrage sur Bad Bunny qui sera partagé sur les réseaux sociaux mais également projeté dans les cinémas aux États-Unis et au Canada. Un œuf de Pâques intégré à l'application, un message vidéo pour les meilleurs fans et des expériences pop-up pour les fans dans des villes comme Bogota, Madrid, Mexico et San Juan seront également déployés.
Derrière le Bunster, le top 10 des artistes Spotify de 2025 sont les plus grandes stars occidentales : Taylor Swift, The Weeknd, Drake, Billie Eilish, Kendrick Lamar, Bruno Mars et Ariana Grande dans cet ordre.
Cependant, la neuvième place revient à la star indienne Arijit Singh et la dixième place au groupe régional-mexicain américain Fuerza Regida, reflétant la force de streaming de leurs fans respectifs.
Plus de gloire pour la collaboration de Bruno Mars
Nous avons écrit plus tôt dans la journée que 2025 serait une année très forte pour les duos de Bruno Mars, sur la base des récapitulatifs annuels d'Apple Music et de YouTube. Les graphiques de Spotify renforcent cette tendance.
« Die With A Smile » de Mars et Lady Gaga a été la plus grande chanson de Spotify en 2025 avec plus de 1,7 milliard de streams dans le monde cette année. Son « APT ». la collaboration avec la star de la K-Pop Rosé était la troisième plus grande, avec les deux morceaux prenant en sandwich « Birds Of A Feather » de Billie Eilish, deuxième.
En ce qui concerne les longs interprètes, « Debí Tirar Más Fotos » de Bad Bunny a été l'album le plus écouté sur Spotify cette année, devançant la bande originale de KPop Demon Hunters.
Le reste de ce top 10 était composé d'albums de Billie Eilish, Sabrina Carpenter, Lady Gaga, Alex Warren, Morgan Wallen, Kendrick Lamar et d'un autre LP de Bad Bunny, « Un Verano Sin Ti » de 2022.
Cela reflète un facteur clé pour beaucoup de ces artistes : leurs anciens catalogues sont la clé de leurs numéros Spotify 2025, et pas seulement leurs nouvelles sorties.
Attendez, qu'est-il arrivé à Taylor Swift ?
Quoi en effet. Swift a peut-être été la deuxième plus grande artiste de Spotify en 2025, mais elle n'est visible ni dans son top 10 des chansons ni dans son top 10 des albums, même si son album « The Life of a Showgirl » était l'une des plus grandes sorties de cette année.
Anticipant la fureur des Swifties, les dirigeants de Spotify ont abordé ce problème dans la première question de la session de questions-réponses lors d'un point de presse tenu hier avant le lancement de Wrapped 2025. John Stein, son responsable éditorial pour l'Amérique du Nord, a proposé une explication.
« Je commencerai par dire que Taylor était le meilleur artiste des États-Unis », a-t-il déclaré. « Mais quand on pense au meilleur album, il faut savoir que Bad Bunny a sorti son album en janvier. Taylor a sorti son album en octobre, donc il a eu beaucoup plus de temps pour accumuler ces streams. Je pense que si Taylor avait quelques mois de plus, ce serait une conversation très différente en ce moment. »
Comme nous l'avons signalé plus tôt, Swift ne figurait pas non plus dans le top 10 des chansons de YouTube en 2025 en termes de vues, et n'avait qu'une seule piste dans le top 100 d'Apple Music – et c'était à partir de 2019.
« The Life of a Showgirl » a été un énorme succès, mais comme décembre (et une partie inconnue de novembre) n'est pas pris en compte dans les récapitulatifs des services de streaming, une date de sortie en octobre signifie que même les superstars ont du mal à figurer sur les listes de fin d'année pour les DSP.
Une expérience enveloppée s'accumule sur les fonctionnalités
Les critiques de Wrapped 2024 ont été reconnues par Spotify et clairement piquées. D'où une pile de nouveaux points de données et fonctionnalités pour l'expérience in-app de cette année.
« C'est plus captivant, plus complexe et plus révélateur », a promis Jacob Masga, chef de produit principal, lors du pré-briefing. « Ce que nous avons essayé de créer était le Wrapped le plus créatif, le plus innovant et le plus engageant jamais conçu », a ajouté Matt Luhks, directeur principal du marketing mondial.
Chaque auditeur recevra à nouveau un tableau de ses principaux genres, ainsi qu'un quiz basé sur ses meilleures chansons et un « sprint d'artiste » visualisé montrant comment ses pièces sur ses meilleurs artistes ont fluctué d'un mois à l'autre.
Les nouvelles fonctionnalités incluent un « âge d'écoute » pour chaque utilisateur, basé sur la date de sortie initiale de ses morceaux préférés. Ils verront également pour la première fois leurs meilleurs albums ; voir un résumé alimenté par l'IA de leurs « journées de streaming les plus mémorables » ; et s'ils sont considérés comme suffisamment superfans d'un artiste, ils peuvent se voir attribuer un classement dans un classement mondial trié par minutes d'écoute.
Enfin, une nouvelle fonctionnalité appelée « Wrapped Party » transforme la promotion en un concours de vantardise multijoueur, avec jusqu'à 10 amis pouvant se connecter pour comparer les statistiques d'écoute et concourir pour des récompenses : par exemple, qui a fait le plus de nouvelles découvertes, ou quels amis sont les plus (et les moins) musicalement compatibles.
Dans son ensemble, cela ressemble certainement à plusieurs étapes en avant par rapport à Wrapped 2024, avec tout réglé pour un maximum de partage social. Cependant, dans quelques heures, nous aurons une meilleure idée de ce qu'en pensent réellement les utilisateurs de Spotify.
Wrapped 2025 s'adresse aussi aux musiciens
Spotify se définit comme un « marché à deux faces », ses outils et fonctionnalités destinés aux artistes (et désormais aux podcasteurs et aux auteurs) n'en étant qu'un des côtés. De même, Wrapped est également une expérience à double face, les artistes recevant leur propre panier d'histoires de données.
Cette année, cela implique de savoir combien de « super auditeurs » ils ont – définis comme « des auditeurs actifs mensuels qui diffusent la musique d'un artiste plus que quiconque » – et quelle proportion du total des flux ils ont générés.
Ils obtiendront également des statistiques sur les albums ; comment certaines chansons ont culminé pour « des moments ou des ambiances spécifiques » ; et seront répartis dans un « club » en fonction de leurs habitudes – les auditeurs se verront également attribuer l'un de ces clubs.
Chaque statistique est accompagnée de sa propre « carte de partage » pour se vanter socialement, cette année localisée en 27 langues. Et les auteurs-compositeurs reçoivent également leur propre sac emballé de données et de cartes de partage.
C'est tout à l'honneur de Spotify que Wrapped soit un grand moment annuel pour certaines des façons dont les artistes gagnent de l'argent en dehors des redevances de streaming.
La société les encourage à mettre à jour leurs produits et leurs dates de tournée sur la plate-forme avant la promotion, puis les présente à leurs principaux fans. Comme les années précédentes, ils ont également pu enregistrer des clips vidéo que les meilleurs fans pourront voir.
Wrapped est aussi un moment pour les critiques
Nous écrivons cela chaque année, mais c'est vrai et cela mérite d'être répété. Le lancement de Wrapped pourrait être considéré comme un jour difficile pour les personnes – artistes, professionnels de l'industrie et fans de musique – qui n'aiment pas Spotify. La promo est quasiment incontournable sur les réseaux sociaux.
Il serait faux de décrire Wrapped comme un appât de rage. Le mot de l'année 2025 est défini spécifiquement comme un contenu « délibérément conçu pour susciter la colère ou l'indignation » afin de générer du trafic. Ce n'est pas ce que fait Spotify, mais sa promotion suscite certainement la colère de ses critiques de longue date.
Cependant, c'est aussi un moment sur lequel ils peuvent capitaliser, car le lancement d'aujourd'hui servira également de plate-forme à ces critiques. Quand tout le monde parle de Spotify, c'est l'occasion pour ses détracteurs de se faire entendre aussi. Surveillez les mèmes du « top 5 des armes de guerre » qui circuleront à la tombée de la nuit.
C’est pourquoi Wrapped est un grand moment pour l’industrie musicale. Il ne s'agit pas seulement des classements musicaux, de la prise de contrôle des réseaux sociaux, des histoires de données et des opportunités de vente de produits dérivés et de billets.
C'est l'occasion de faire le point sur la position de Spotify dans l'industrie musicale – et, bien sûr, sur la culture – et de ses propres succès et échecs au cours des 12 mois précédents.
Vous voulez d’autres discours sur Wrapped 2025 ? Écoutez le dernier épisode du podcast de l'industrie The Price of Music ci-dessous (mais oui, il est également disponible sur les plateformes non Spotify…)
