Vous savez maintenant pourquoi Apple Music, Amazon Music et YouTube ont tous lancé hier leurs bilans de fin 2024. Spotify Wrapped 2024 vient d'être mis en ligne aujourd'hui : la dernière version de la promotion personnalisée annuelle qui est devenue un poids lourd du marketing à part entière.
Comme toujours, Spotify Wrapped présente trois aspects principaux qui méritent d'être évoqués. Tout d’abord, les classements de fin d’année du service de streaming pour les artistes, albums, morceaux et plus encore.
Deuxièmement, les fonctionnalités déployées permettent aux auditeurs d’accéder à leurs propres données de l’année. Et troisièmement, les outils permettant aux musiciens de faire de même. Allons creuser.
Taylor Swift en tête du classement des artistes Spotify Wrapped 2024
Les statistiques de Spotify concernant les morceaux et les artistes sont affichées publiquement sur son service, donc son meilleur artiste cette année n'est pas une énorme surprise.
Avec 26,6 milliards de streams mondiaux, Taylor Swift a remporté la couronne pour la deuxième année consécutive, suivie par The Weeknd, Bad Bunny, Drake et Billie Eilish.
La querelle passée de Spotify avec Swift n'est qu'un lointain souvenir, la société déployant tous ses efforts marketing pour marquer son 2024. Un badge « Wrapped » sur son profil ; Animations d'œufs de Pâques lorsque les gens jouent sa musique ; un objectif Snapchat pour bracelet d'amitié AR ; et des panneaux d'affichage dans des villes allant de New York, Londres et Berlin à Mexico et Jakarta.
« The Tortured Poets Department » de Swift était le plus gros album de Spotify en 2024, devant les sorties d'Eilish, Sabrina Carpenter, Karol G et Ariana Grande. Lors d'une conférence de presse précédant le lancement d'aujourd'hui, Spotify a souligné que les artistes féminines avaient en fait sorti ses huit meilleurs albums cette année.
« Cela a été une année exceptionnelle pour les artistes féminines », a déclaré Sulinna Ong, responsable éditoriale mondiale. «Depuis toute ma carrière chez Spotify, je n'ai jamais vu de femmes dominer les huit places des albums mondiaux de l'année. Tant que cela peut continuer.
Ong a également souligné la croissance continue de la musique country, aidée par Shaboozey et Beyoncé, comme une tendance musicale clé de 2024 sur Spotify, ainsi que la popularité de l'album « Brat » de Charli XCX.
« Garçon d'été ! Je dirais que c'était inévitable… et si 'Brat' est passé par là, je m'inquiète pour toi, car tu dois être mort. Je n'ai rencontré aucune personne, quel que soit son âge, qui ne sache pas ce qu'est Brat Summer. Alors si vous les trouvez, faites-le-moi savoir. dit Ong.
(« Je devrai peut-être vous présenter ma mère », a plaisanté Dustee Jenkins, responsable des affaires publiques, qui organisait l'événement.)
« Les femmes qui ont réussi cette année sont toutes très différentes les unes des autres et leur personnalité transparaît vraiment. Ainsi, dans un monde de plus en plus bruyant et occupé, ce qui va passer au travers, c'est la personnalité. Et aussi, quand vous écoutez de la musique, ils sont vulnérables », a ajouté Ong plus tard.
« Ils sont honnêtes. Ils parlent du désordre de la vie, du chagrin, de la colère. Nous pouvons tous nous identifier à cela d’une manière ou d’une autre. Et c’est ce qui a fait ses preuves, car les gens veulent de l’authenticité. Charli ramène les joies du délire, mais aussi le désordre de la vie. C’est quelque chose auquel beaucoup de gens se sont connectés.
En ce qui concerne les morceaux, « Espresso » de Carpenter a été le plus important de Spotify en 2024 avec plus de 1,6 milliard de flux, devant « Beautiful Things » de Benson Boone et « Birds of a Feather » d'Eilish. Pendant ce temps, « Die With a Smile » de Lady Gaga et Bruno Mars était le morceau « le plus viral » au monde – mesuré par le nombre de personnes qui l’ont partagé sur Spotify sur les réseaux sociaux.
Spotify Wrapped 2024 : l'expérience de l'auditeur
En lisant ceci, les 640 millions d'auditeurs mensuels de Spotify pourront voir leurs résumés personnalisés Spotify Wrapped 2024 dans son application. Comme les années précédentes, attendez-vous à ce qu’une avalanche de « cartes » promotionnelles soient partagées sur les réseaux sociaux.
Nouveauté cette année : une répartition des « phases musicales » d'écoute de chaque auditeur – jusqu'à trois par rapport à l'année précédente, accompagnée d'une playlist personnalisée « Music Evolution ».
Il y a de nouvelles statistiques pour les séquences d'écoute des artistes préférés et le retour de la métrique indiquant le pourcentage d'auditeurs de chaque utilisateur pour son plus grand artiste – top 1%, top 5%, etc.
Une grande nouveauté est un podcast « Your Spotify Wrapped » pour chaque auditeur, généré par Spotify à l'aide d'un autre grand succès de 2024 : l'outil NotebookLM de Google.
Le podcast explorera les meilleures listes d'auditeurs de l'année, avec deux hôtes IA. Cependant, il n’est pour l’instant disponible qu’en anglais dans quelques pays : les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Australie, la Nouvelle-Zélande, le Canada, l’Irlande et la Suède.
D'autres fonctionnalités basées sur l'IA incluent le DJ AI existant de Spotify déployé pour commenter les goûts de chaque auditeur cette année, et un ajout Wrapped à la fonction AI Playlist de la société, permettant aux utilisateurs de générer de nouvelles listes de lecture basées sur leurs données.
Spotify 2024 emballé pour les artistes
De nombreux artistes publieront également aujourd’hui leurs statistiques Spotify Wrapped sur les réseaux sociaux – oui, comme d’habitude, certains avec une intention critique – via le drop de données Wrapped for Artists.
Spotify indique qu'il fournira cette année aux artistes des cartes de partage pour chaque statistique, en 37 langues. Le changement étant qu'ils pourront partager des points de données individuels plutôt que simplement leur carte de statistiques globales.
Les artistes pourront également voir combien de pré-sauvegardes ils ont effectuées sur les pages de compte à rebours de Spotify, s'ils en avaient une, et lesquels de leurs courts clips vidéo (« Clips » dans le langage Spotify) ont suscité le plus d'intérêt auprès des fans.
Spotify a cette année des hubs Wrapped distincts pour les auteurs-compositeurs, les podcasteurs et les auteurs de livres audio, avec un mélange similaire de statistiques et de cartes de partage.
« Bien que Wrapped for Artists ait toujours été une façon amusante pour les artistes de revenir sur leur année et de célébrer avec leurs fans, nous cherchons toujours à améliorer l'expérience », a déclaré Madeleine Bennett, responsable de la commercialisation mondiale de la musique chez Spotify.
« L'équipe Spotify for Artists s'est efforcée d'aider les artistes à établir des liens plus solides avec leurs auditeurs autour des nouvelles sorties musicales, notamment grâce à des outils tels que la présentation de listes de lecture, les pages de compte à rebours et les clips. Parce que sortir de la nouvelle musique est un moment crucial, Wrapped de cette année mettra un accent particulier sur ces étapes.
