Le fait que les taux d'avertissement de Spotify par flux soient inférieurs à la plupart de ses concurrents ont été régulièrement utilisés comme bâton pour battre l'entreprise dépassant ses protestations.
Désormais, le responsable mondial du marketing et des politiques du service de streaming, le commerce musical Sam Duboff a fait le dernier sommet pour expliquer pourquoi Spotify considère cette métrique comme un faux.
« Spotify possède un tiers des abonnés mondiaux, mais DRLI deux tiers du total des flux payants. Pendant ce temps, tous les autres services combinent des comptes combinés pour les deux tiers des abonnés, mais seulement un tiers des flux payants », a écrit Duboff dans un article LinkedIn, référençant des rapports de référence de Midia Research and Lumiminate pour ces deux statistiques.
« Qu'est-ce que cela nous dit? Spotify Indice Stracrs Stream beaucoup plus de musique – au moins 4x de plus. Et probablement encore plus que: EMARKETER a récemment estimé que les adultes américains passent 32,3 heures en mois sur Spotify, contre 3,5 heures sur Amazon Music et moins d'une heure sur la musique Apple. »
(Cette récente étude eMarketer est là.)
L'argument de Duboff est que parce que Spotify est « le service le plus attrayant, le taux calculé par flux est inférieur ». Mais à l'avis de l'entreprise, « plus de flux pour l'auditeur signifient un engagement plus profond … (qui) est le plus grand moteur de conversion et de résection premium (ce qui est en fait incasnas les paiements à l'industrie musicale) ».
C'est un signe de l'irritation continue de Spotify à la métrique par flux détenant cette monnaie dans les débats sur l'économie de streaming. « Chaque fois que vous voyez un graphique comparant le« pour le rythme du flux »calculé pour les services musicaux, demandez à un graphique de quel service a également réduit le plus grand chèque », a également conclu Duboff.
Un débat complètement séparé sur Spotify Streams a éclaté cette semaine, quant à lui, déclenché par un article sur les médias sociaux de l'artiste Russ.
« Spotify devrait supprimer l'affichage public des dénombrements et des flux des auditeurs », a-t-il tweeté. « C'est un catalyseur pour les comparaisons malsaines. Il crée des mesures trompeuses comme des » listes mensuelles « et incite les gens à tricher afin qu'ils puissent gonfler la perception de la popularité. »
De l'avis de Russ, la cachette de flux et les dénombrements d'auditeurs «réduirait la pression pour rivaliser sur les mesures infargées et encouragerait à se concentrer sur la musique elle-même … ce n'est pas la musique de la musique en dehors de l'artiste et de leur équipe».
C'est une vision intéressante de la transparence de Spotify autour de ces mesures, qui n'est égalée que par YouTube parmi ses plus grands concurrents. Spotify n'a pas encore répondu. Russ a une forme de commentaire sur les statistiques de l'entreprise: en décembre, il a fait sensation avec ses opinions sur les faux flux sur la plate-forme et les grands labels.
