Spotify a dévoilé sa fonctionnalité « Pages de compte à rebours » en mars 2023 : des pages individuelles sur son service pour les albums à venir où les fans pouvaient pré-enregistrer, regarder des clips vidéo, précommander des produits et parcourir des listes de chansons. Depuis son lancement plus tard en 2023, la fonctionnalité n’est disponible que pour les artistes choisis par Spotify pour la tester. Désormais, il s'ouvre à un groupe beaucoup plus large de musiciens : toute personne ayant eu au moins 5 000 auditeurs actifs au cours des 28 derniers jours.
Sam Duboff, responsable mondial de Spotify pour les artistes, le marketing et la politique, a déclaré que cette extension rendrait les pages de compte à rebours accessibles à « des centaines de milliers d'artistes », Spotify souhaitant les encourager à utiliser cette fonctionnalité. Il a publié quelques statistiques pour les convaincre. Selon Spotify, près de 70 % des personnes qui pré-enregistrent un album le diffusent en streaming dans la première semaine suivant sa sortie.
Pendant ce temps, les artistes qui ont mis en ligne de courtes vidéos à l'aide de la fonction « Clips » de la société sur leurs pages de compte à rebours ont enregistré en moyenne le double des pré-sauvegardes des artistes qui ne l'ont pas fait, selon une étude Spotify portant sur 500 musiciens ayant obtenu un accès anticipé à ce dernier outil.
Secretly Group est l'une des sociétés de musique qui ont obtenu un accès anticipé aux pages de compte à rebours sur Spotify. Dans une interview avec Music Ally, sa directrice mondiale du streaming et des ventes numériques, Emily Puterbaugh, a parlé de l'impact que l'outil a eu sur ses artistes. « Lors des campagnes récentes, les pages de compte à rebours ont généré de six à 30 fois plus de pré-sauvegardes Spotify que nos liens d'achat hors plateforme », a-t-elle déclaré. « En moyenne, nous avons constaté que 70 % des pré-économisants ont continué à diffuser l'album au cours de la première semaine, ce qui nous a permis d'atteindre nos objectifs de classement. »
Vous pouvez lire l’interview complète de Puterbaugh ici.
