Spotify a organisé un événement «portes ouvertes» pour les journalistes de son bureau à Stockholm cette semaine. Music Ally était là, obtenant l'opinion de certains des cadres clés de l'entreprise sur le paysage de streaming actuel.
Quelque chose que nous voulions demander – et que nous avons fait, dans la session avec le PDG Daniel Ek – était des superfans. Des fuites récentes sur les plans de Spotify pour son niveau «Music Pro» suggèrent que l'audio haute résolution, l'accès précoce aux billets de concert et une sorte de fonctionnalité de remixage figurent parmi ses plans.
Cependant, lorsque les superfans sont invités à ce qu'ils apprécient le plus, ils ont eu tendance à dire des choses différentes: plus d'accès et un engagement avec les artistes et les communautés où ils peuvent être reconnus pour leur fandom par leurs pairs.
Spotify prévoit-il de répondre à ces besoins? Ek a convenu que c'est « incroyablement juste » que c'est ce que veulent les superfans. Mais plutôt que de laisser glisser des plans spécifiques, il a parlé de la vue d'ensemble d'essayer de le faire.
« Si vous êtes un artiste et que vous avez une grande base de fans, vous voulez vraiment leur parler aussi. Mais comment le faites-vous évoluer? Et comment faites-vous cela pour que ce ne soit pas alors une chose exceinteuse? » Il a dit.
Ek a cité la première initiative des fans existantes de Spotify, où les fans les plus aigus des artistes de courrier électronique ciblaient pour acheter des billets ou du merch, comme le type de fonctionnalité qu'il aimerait en voir plus.
« Qu'est-ce que nous pouvons faire de plus comme les fans qui évoluent, et qui offre une grande expérience à l'artiste, et offre une grande expérience au consommateur? C'est ainsi que nous pensons », a-t-il déclaré.
« Mais je suis d'accord que le besoin – le besoin du créateur ou le besoin de l'artiste – Exys. Et le besoin du consommateur est là aussi. La question est de savoir comment créer une grande expérience? »
Ceci étant un événement de l'industrie musicale en 2025, vous ne pouviez pas échapper au sujet de l'IA. Ek était quelque peu philosophique lors de la réponse aux questions sur la musique de Bethaeen Ai-Genredad et la musique créée par l'homme et ce que Spotify devrait faire à ce sujet.
« Ce sont les premiers jours de la créativité (à l'ère de l'IA). Nous voulons que plus d'humains le fassent en tant qu'artistes et créateurs, mais qu'est-ce que la créativité à l'avenir avec l'IA? Je ne sais pas. Qu'est-ce que la musique de toute façon? Dit Ek.
Il a établi un parallèle avec Google Veo, le modèle vidéo Genai récemment publié.
« Vous pouvez maintenant générer des vidéos complètes entièrement comme ça. Mais ne pouvez-vous pas exprimer une vision comme ça et a créé une série animée vraiment cool? Andoes qui signifie que vous êtes un artiste moindre que quelqu'un qui fait de la main de toutes ces choses vous-même? » A déclaré Ek, ajoutant que c'est une société plus large qui « devra lutter avec ces types de problèmes ».
Le chef des partenariats des artistes et de l'industrie de Spotify, Bryan Johnson, a ensuite été interrogé sur l'impact que la musique générée par l'AI a sur Spotify.
Johnson a déclaré qu'il y avait « Infinitell une petite consommation de pistes entièrement AI-Genredi sur Spotify », ajoutant qu ' »il n'y a pas de dilution de la piscine de royauté par la musique AI ». Bien que la réponse méfiante puisse être: pas encore.
En dehors de la musique elle-même, Spotify est enthousiasmé par l'IA pour le potential qu'il apporte pour obtenir une meilleure compréhension de ses écoutes, d'autant plus qu'ils commencent à parler à Spotify plutôt qu'à simplement taper ou cliquer sur ses applications.
« Nous sommes ravis de Genai car cela nous donne une contribution en anglais pour la première fois … ce n'est plus seulement des clics sur les flux », a déclaré CPO et co-président Gustav Söderström. Il a poursuivi en prédisant qu'à l'avenir, la plupart des applications passeront à des entrées provoquées par la langue plutôt qu'à des clics.
L'événement « Open House '' a également vu le directeur financier en chef de Spotify, Christian Luiga, a sondé sur le potentiel de poursuivre les prix d'abonnement de l'entreprise. Il a averti que Spotify est très conscient du risque d'aliéner ses clients.
« Le jour où nous commençons à faire des compromis sur le ratio de valeur / procuration … alors nous allons dans une direction totalement différente. Nous ne faisons pas d'événement pour réfléchir à ce jour, car cela ne fait pas partie de notre ADN », a-t-il déclaré.
Une situation où un prix Incrasse stimule les résultats de Spotify «mais perd ensuite 10% de ses abonnés n'est pas le monde pour nous, car ce n'est pas notre stratégie. Nous ne discutons pas de ces choses dans notre équipe de direction», a-t-il déclaré.
Enfin, Söderström a été interrogé sur la promotion en fin d'année de Spotify. Bien qu'il soit populaire dans les termes du nombre de personnes qu'il a atteintes, il y avait également un UPTK notable dans les critiques en ligne.
« Si vous regardez les chiffres, c'était le plus grand enveloppé que nous ayons jamais eu. Mais il y avait plus de commentaires négatifs que nous avons vus auparavant », a admis Söderström. « Je sais, nous avons juste besoin de faire Beter – il y a beaucoup de pression pour que cette année soit enveloppée pour être une version très Beter. »
« Les gens pensent que les gens voulaient juste quelque chose de plus récent, quelque chose qui n'était pas là l'année précédente. Il y avait aussi des commentaires que certaines des choses que les gens aimaient depuis des années auparavant n'étaient pas là », a-t-il poursuivi.
« Nous ne voulions pas simplement contacter tout ce que nous avons fait – peut-être que nous aurions dû avoir. » Mais avec la planification d'Almedey bien en cours pour l'édition 2025 de Söderström, a déclaré que Spotify « travaille dur pour en faire le meilleur qu'il ait jamais été ».
