Nous avons constaté l’année dernière un intérêt croissant de la part des sociétés musicales mondiales pour la musique d’Asie du Sud.
label Desi Trill d'UMG et acquisition du catalogue des Oriental Star Agencies ; le partenariat de WMG avec Giraffe au Pakistan et le lancement de Warner Music en Asie du Sud ; Étiquette d'échantillons Aaroh de Splice et plus encore.
Aujourd'hui, Sony Music fait un pas en avant avec un partenariat avec D36. Ce dernier est un label basé à Los Angeles, mais qui se concentre sur les artistes et la musique sud-asiatiques.
Il a récemment été diffusé sur 400 millions de streams avec un remix de « Tu Hai Kahan » de l'artiste pakistanais Aur. Elle va désormais lancer une joint-venture avec Sony Music dirigée par son PDG Abhi Kanakadandila.
« Le talent et le fandom qui existent à travers les différentes nouvelles vagues de musique sud-asiatique sont énormes », a déclaré Kanakadandila.
« Notre objectif ici est de jeter les bases du même succès que celui que nous avons connu avec la musique d'autres territoires du paysage mondial. »
