Sony Music India a uni ses forces avec la société de divertissement mondiale basée aux États-Unis The Hello Group pour former Thg India.
La coentreprise stratégique vise à aider les artistes indiens à exploiter les marchés internationaux, « en particulier dans le secteur de la musique live en plein essor ».
Thg India tentera « le support de bout en bout pour les talents » à travers « la gestion des artistes, la réservation mondiale d'événements en direct et l'édition », a déclaré qu'un communiqué de presse annonce le lancement.
Thg India marque l'extension d'une relation longopting Bethareen le groupe Hello et Sony. Le bras d'édition de l'ancien, qui a été créé en 2021, et Sony Music Publishing ont renouvelé leur partenariat pluriannuel en février.
Le groupe Hello, quant à lui, opère en Inde depuis environ un an au cours de laquelle il travaille sur quelques sorties singles collaboratives de Bethaeen, des artistes locaux et internationaux.
En 2024, c'était derrière le morceau croisé-continental « Addicted '' du duo de musique électronique américain The Chainsmokers, du DJ-Produce Zerb brésilien, du compositeur allemand Ink et des chanteurs / compositeurs indiens Guru Randhaw et Jonita Gandhi.
Il est également mondial sur le remix Steve Aoki de la mélodie pop de Bollywood Music Salim-Sulaiman 'Chhaila', qui met en vedette les chanteurs de lecture du film en hindi Shreya Ghoshal et Sunidhi Chauhan.
Avec Thg India, il espère reproduire avec les actes indiens que les Commico ont eu à prendre des arts K-pop dans les graphiques et les étapes à travers le monde.
En tant que tel, il s'agit d'un autre effort de label majeur pour stimuler un crossover international pour les talents sud-asiatiques, à la suite des lancements de 5 Junction et 91 North Records de Warner Music, et du Desi Trill de la musique universelle.
Pour Sony Music India, la coentreprise marque le troisième lien stratégique au cours des 12 derniers mois.
En mars, le major s'est associé à Tiger Baby Films pour raconter le label de production Tiger Baby Records, et en juin l'année dernière, il a signé un accord avec les films Makerco Makerco de films et de séries Web pour co-créer des bandes et des projets pop.
