La startup australienne Serenade a été l'une des entreprises les plus éminentes du Brief Music-NFTS Boom, mais après que le battage ait refroidi, il a été acquis par Vinyl Group en septembre 2024. Comme beaucoup de ses pairs, la société a également pivoté de la procédure NFTS-A pleinement avec le lancement de la plate-forme Smart « de Serenade.
L'accent est maintenant mis sur l'aide aux artistes et aux étiquettes de vendre des produits « physiques », où les fans achètent quelque chose de physique pour débloquer de la musique numérique et du contenu, les ventes étant souvent éligibles au graphique. Les mini-cassettes de Burno Boy, Craig David Lanyards, Mariah Carey Clothing Tags et une couverture de magazine Babymetal sont parmi les exemples jusqu'à présent.
Ce qui est nouveau aujourd'hui, c'est une plate-forme de marque blanche pour tout cela, ce qui permet aux clients de « vendre de la musique, de conduire les performances des graphiques et de fidéliser les fans ». Serenade a également apsité le nouveau personnel – le leader des ventes Matt Drayton et les opérations et les produits Jamie Path – pour alimenter sa croissance.
