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Mai est le Mois de l'Afrique, une tradition annuelle pour célébrer l'Organisation de l'unité africaine en 1963 : le prédécesseur de l'actuelle Union africaine.
Les arts et la culture occupent une place importante dans l'événement et l'équipe de développement des artistes d'Apple, Platoon, joue son rôle comme chaque année.
En 2024, cela inclut la poursuite de sa collaboration avec le magazine GQ (Afrique du Sud), qui présente des artistes d'Afrique du Sud et d'Afrique de l'Ouest sur les couvertures de ses éditions régionales et porte des vêtements de créateurs de mode locaux.
« Je pense que si vous demandiez à un Africain, il vous répondrait que chaque mois est le Mois de l’Afrique ! Raconter l’histoire africaine aux Africains n’est pas nécessaire parce que nous sommes conscients de nous-mêmes et nous sommes fiers de nous-mêmes », déclare Hagar Graiser, responsable de la musique Afrique du Sud chez Platoon.
« Le Mois de l’Afrique, du moins pour moi, consiste à être encore plus audacieux et courageux et à crier nos réalisations au reste du monde. Il s'agit de placer l'Afrique en priorité et de la mettre en avant, plutôt que de parler uniquement entre nous.»
Parmi les artistes présentés cette année dans le partenariat GQ figurent le pionnier sud-africain Samthing Soweto, plusieurs fois primé, ainsi que la musique et le style nigérians Icon Aṣa.
Le magazine met également en avant DJ lag, Tolibian, Zee Nxumalo, Derek Gripper et Ballaké Sissoko, Khaid, Azana et Teni.
Les activités du Mois de l'Afrique de Platoon se sont concentrées sur les albums qui ont « façonné la culture » des scènes musicales africaines, depuis les premières sorties cruciales dans des genres marquants comme l'amapiano jusqu'aux collaborations innovantes et aux célèbres moments TikTok.
«Quand je repensais à ces albums, la pochette de chacune de ces couvertures était si unique, donnant une réelle présence à chaque artiste», explique Graiser.
« C'était très spécial pour nous d'assembler ces albums et de faire WOW ! Il y a tellement de beaux projets qui ont été réalisés grâce à Platoon. Mais surtout, ma pensée était plus : un jour, quand je serai très vieux, je montrerai ceci à mes petits-enfants et leur dirai « regardez ces moments culturellement déterminants ! Des textes vraiment fondateurs – à mon avis – pour la culture.
Pour le Mois de l'Afrique 2024, Platoon a également célébré la musique qu'il a diffusée destinée à la génération actuelle de petits-enfants en Afrique du Sud.
Ces projets incluent une collaboration avec des artistes sud-africains pour créer une série d'enregistrements de comptines sous le nom de « GideoMan », reprenant « The Wheels on the Bus », « Row Your Boat », « Twinkle Twinkle Little Star » et d'autres standards.
Graiser dit que ce projet et d'autres projets de musique pour enfants, y compris les African Lullaby Projects, sont une tentative de Platoon « d'offrir une cadence différente aux CocoMelons et aux Peppa Pigs, pour réellement commencer à peupler les oreilles des enfants africains avec des chansons auxquelles ils peuvent s'identifier, dans leurs propres langues. , chanté par certains de leurs héros ».
« Pour Gideoman, nous avons créé un personnage qui chante des comptines amapiano. Fondamentalement, tous ces gestes contribuent pour nous à la richesse et à la richesse du continent. Faire des choses qui sont pour nous, par nous », ajoute-t-elle.
Platoon commercialise sa musique à l'échelle mondiale et espère que cette musique trouvera un public au-delà de l'Afrique. Cependant, cet impact sur les jeunes oreilles qui entendent les chansons de son continent d’origine reste essentiel.
« Ce que nous apprécions vraiment, c’est la possibilité de permettre aux artistes, designers, vidéastes et écrivains d’écrire leurs propres histoires et leurs propres récits dans leur propre langue, et de considérer cela comme suffisant et comme beau », déclare Graiser.
« Le Mois de l’Afrique ressemble simplement à une célébration de toutes les belles choses qui ont été réalisées au cours de l’année, et nous les mettons en valeur du mieux que nous pouvons. »
Graiser parle à Music Ally de deux autres projets qui ont eu un impact pour Platoon en Afrique au cours de l'année écoulée. « Rocking The Daisies Golden Hour » était un partenariat avec le festival populaire du Cap, Rocking The Daisies, qui a eu lieu en octobre.
Il a vu une série d'artistes du Platoon apparaître sur les scènes du festival à « l'heure d'or » du coucher ou du lever du soleil, ce qui, selon elle, impliquait de « jumeler les bons artistes avec les bonnes scènes et le bon public, et de donner des opportunités à des artistes qui autrement n'auraient peut-être pas joué à ce festival ».
Graiser est également enthousiasmé par « She Runs The Boards », conçu par Linda Ayoola, responsable mondiale de la musique de Platoon.
Il s'agit d'un projet créant un espace inclusif pour les femmes et les personnes non binaires dans les domaines de la production, du mixage et du DJing, avec des camps ayant déjà eu lieu à Londres, Berlin et Los Angeles, mais aussi à Lagos en avril, avec Graiser désireux d'amener le programme en Afrique du Sud à l'avenir également.
« Nous voulions créer un environnement en partie semblable à un camp, mais axé non seulement sur la création musicale, mais également sur le réseautage : amener ces artistes à se rencontrer et à rencontrer l'industrie, à savoir qu'il y a plus de moi autour et que nous sommes plus forts en nombre», dit-elle.
