TikTok a déployé cette année un flux constant d'« expériences intégrées à l'application » pour les grands artistes, avec un mélange de défis pour les fans et de promotions d'albums. Taylor Swift, Billie Eilish, Post Malone et (séparément, en tant qu'artistes solo) Jimin et Jin de BTS ont tous bénéficié du traitement.
Le dernier en date est la star portoricaine Rauw Alejandro, le premier artiste latino-américain à lancer un hub TikTok intégré à l'application. Il comprend des illustrations animées de son nouvel album « Cosa Nuestra » ; quatre défis pour les fans pour débloquer un cadre de profil de marque ; et la possibilité que leurs vidéos figurent dans son carrousel Fan Spotlight.
Ce qui est le plus intéressant pour nous dans ce partenariat, c'est l'intégration de TikTok Shop, la partie e-commerce de TikTok. L'édition vinyle du nouvel album ainsi qu'un t-shirt exclusif Rauw Alejandro seront vendus sur sa propre boutique TikTok, lancée parallèlement à la promotion. Il y avait aussi une diffusion en direct.
Dans son annonce, TikTok a noté que Rauw Alejandro compte plus de 16,3 millions de followers sur son application, après avoir vu son hit de 2022 « Punto 40 » déclencher une tendance de danse de 2,2 millions de vidéos sur la plateforme.
