En 2015, Spotify a annoncé son intention d'ajouter des vidéos courtes à son service, notamment des partenariats avec des réseaux YouTube multicanaux comme Vice Media et Maker Studios.
Lors de son événement de lancement, Spotify a fait appel aux créateurs de Broad City, une sitcom qui a commencé sa vie comme une série Web, pour un segment qui (selon nos mots à l'époque) « a duré si longtemps et si maladroitement qu'il a commencé à friser la relance de Tidal. -territoire de conférence de presse ».
Mais la stratégie était assez claire : les émissions et les créateurs auparavant natifs de YouTube seraient au cœur de l'essor de Spotify dans le domaine de la vidéo. Mais cela n’a pas duré longtemps : la stratégie vidéo de Spotify allait changer à plusieurs reprises.
Il y a eu une phase de documentaires de style VH1, par exemple, tandis que plus récemment, l'accent a été mis sur les clips réalisés par des artistes et les vidéos musicales complètes du côté musical, ainsi que les podcasts vidéo. Mais maintenant, Spotify pourrait également ramener cette stratégie originale.
« La société fait des offres, atteignant sept chiffres, pour encourager les créateurs vidéo à distribuer leurs émissions sur la plateforme en plus de YouTube », a rapporté Bloomberg.
« En général, il semble que la plateforme ne soit pas intéressée à acquérir les droits pour produire la programmation ou à vendre exclusivement des publicités sur celle-ci. La société souhaite simplement que les émissions soient disponibles sur la plateforme pour renforcer son catalogue vidéo.
Ce qui, bien sûr, renforce également sa capacité à vendre des publicités vidéo – ce qui, espère Spotify, deviendra une part encore plus importante de ses activités hors abonnement dans les années à venir.
