Le cabinet d'études Omdia a publié de nouvelles estimations sur YouTube, affirmant notamment que les vidéos musicales représentent 33 % de la durée totale de visionnage de la plateforme, contre seulement 10 % pour les vidéos d'actualité et 5 % pour les podcasts vidéo.
Si cela est exact, cela signifie que l’importance de la musique pour YouTube en termes de durée de visionnage a augmenté. En 2021, Robert Kyncl, alors directeur commercial, a déclaré que la musique représentait 25 % de la durée de visionnage de YouTube.
Cette période se traduit en argent pour l’industrie musicale : plus de 8 milliards de dollars de paiements sur l’année allant de juillet 2024 à juin 2025, selon une annonce l’année dernière du responsable mondial de la musique Lyor Cohen.
Il existe également des hypothèses sur l’impact des courtes vidéos sur YouTube. Omdia estime que les Shorts représentent désormais plus de 90 % de toutes les nouvelles mises en ligne sur YouTube, alimentant la croissance de son catalogue à plus de 29 milliards de vidéos au total.
« Les 1% des vidéos les plus performantes génèrent 91% du temps de visionnage total tandis que les 99% restants ne représentent que 9% du visionnage », a ajouté Omdia dans l'annonce de sa diffusion. dernières données, tout en soulignant que les vidéos longue traîne « jouent toujours un rôle essentiel dans l'écosystème de la plateforme ».
