Ce qui suit est un article invité de Gee Davy, PDG par intérim et directeur des politiques de l'Association of Independent Music (AIM). Vous pouvez lire notre politique de publication d'invités ici.
WIN – le réseau mondial indépendant – a récemment publié des lignes directrices visant le développement responsable de l’IA générative (GenAI) dans la musique.
L'industrie musicale a publié un certain nombre de déclarations et d'approches concernant GenAI ces derniers mois, du Manifeste musical britannique à la lettre ouverte et au passe-partout juridique de Sony Music, en passant par la Human Artistry Campaign, largement soutenue. Alors pourquoi WIN a-t-il publié ces directives maintenant ?
Par l’intermédiaire d’associations indépendantes du commerce de la musique à travers le monde, WIN représente une communauté mondiale d’entreprises musicales indépendantes et d’entrepreneurs, dont le point commun est d’être des entreprises musicales éthiques donnant la priorité aux artistes.
À l'instar de la communauté WIN, l'IA est également un phénomène mondial qui a le pouvoir de changer notre façon de vivre et de travailler, quel que soit le pays dans lequel nous nous trouvons ou l'endroit où nous diffusons de la musique.
Les experts en IA avec lesquels je parle conviennent que nous disposons d’une courte fenêtre d’opportunité pour éviter le potentiel de dommages économiques, développementaux et créatifs sismiques pour les artistes, les entreprises et les travailleurs qui les soutiennent et investissent dans eux.
Nous aurons besoin de l’aide de décideurs politiques avisés pour combler les lacunes révélées ou créées par la croissance rapide de la disponibilité de GenAI dans l’espace public. Ils doivent avoir l’assurance que protéger la créativité afin d’éviter les dommages potentiels bien documentés n’entravera en aucune manière les améliorations sociétales souhaitées telles que les progrès scientifiques, l’amélioration de la sécurité et l’amélioration des soins de santé.
L'UE l'a reconnu en créant la première loi sur l'IA au monde, la loi de l'UE sur l'IA, qui entrera bientôt en vigueur et contient des dispositions utiles pour garantir que l'IA se développe de manière transparente.
Il y a également une activité en cours aux États-Unis autour des lois « anti-contrefaçon » et le Royaume-Uni a vu une proposition sur la loi sur la réglementation de l'IA débattue au Parlement. En fonction des résultats d’une vague de procès en cours en matière d’IA outre-Atlantique, de nouveaux précédents juridiques devraient exister sur l’utilisation de matériels créatifs dans la formation et la création de résultats de GenAI.
Alors que certains pays mettent en place des cadres autour de GenAI, dans d’autres parties du monde, cela constitue une priorité moindre ou n’est même pas encore sur le radar. Pour garantir un avenir véritablement inclusif et diversifié à l'échelle mondiale pour la bonne musique, les membres indépendants mondiaux de WIN voient la nécessité d'une approche commune des politiques autour de GenAI.
C'est pourquoi les principes de WIN appellent à une cohérence transfrontalière et à des normes mondiales élevées. La clarté et la cohérence sont nécessaires pour aider les développeurs et soutenir tous ceux impliqués dans la diffusion de musique dans le monde sans laisser personne de côté.
Des éléments fondamentaux, tels que la clarté selon laquelle un consentement préalable est nécessaire pour l'utilisation de la musique dans la formation de GenAI, garantir la sécurité des consommateurs et des créateurs dans tous les aspects de GenAI, renforcer la transparence des systèmes et éliminer les préjugés de ceux-ci, et développer GenAI dans le respect des artistes, de leurs la musique et leurs droits, devraient être la norme dans le monde entier, quel que soit le lieu où la musique est créée ou appréciée.
Les orientations de WIN appellent également à une approche collaborative entre les développeurs de musique et de GenAI, car elle est cruciale pour créer les meilleures conditions pour un développement responsable de GenAI dans et avec la musique.
La collaboration est un élément clé du succès et de la croissance continue du secteur mondial de la musique indépendante. Les indépendants atteignent leur taille et créent des opportunités en s'unissant pour maintenir les marchés ouverts et équitables, ainsi qu'en travaillant en partenariat sur des marchés musicaux disparates pour proposer de la bonne musique à de nouveaux publics. D’après l’expérience des indépendants, la collaboration conduit invariablement à une meilleure compréhension et aux meilleurs résultats.
Je l'ai moi-même constaté en développant les sessions « Ideas Exchange » de l'AIM, où des professionnels de la musique indépendants se réunissent avec ceux de la technologie et des services numériques pour partager des idées et apprendre les uns des autres.
Cela a conduit à des liens significatifs, favorisant de nouvelles opportunités, une meilleure compréhension et des projets mutuellement bénéfiques. Les développeurs peuvent identifier les signaux d’alarme à un stade précoce et s’assurer que les nouveaux produits répondent à un besoin réel, qu’ils atterriront bien et qu’ils auront un public averti.
Grâce à des initiatives comme celles-ci ainsi qu'à leurs propres efforts, les membres de l'AIM font état d'expériences positives avec certains outils et systèmes GenAI qui cherchent à améliorer la créativité humaine et à aider les entreprises créatives.
La plupart des meilleurs développeurs ont une passion évidente pour la musique, avec certains systèmes créés par des musiciens, des producteurs et d'autres personnes activement impliquées dans la musique.
D’autres apprécient que leur expertise réside dans la technologie et non dans la promotion des talents musicaux ou dans la construction de carrières musicales à long terme et recherchent des opportunités de collaboration avec le secteur de la musique afin d’assurer des résultats positifs.
Cependant, certaines des plus grandes entreprises développant GenAI ne se sont pas engagées de manière constructive avec le secteur de la musique pour trouver des résultats positifs qui contribueraient à soutenir la musique et les musiciens. Au lieu de cela, ils semblent préférer dépenser leur temps et leur argent devant les tribunaux.
L’industrie musicale est certes confrontée à des complexités juridiques, mais il existe aujourd’hui un marché mondial de services, d’outils et de plateformes numériques qui ont réussi à s’y retrouver en s’engageant et en opérant sous des licences négociées.
Le secteur de la musique a une longue histoire d’innovation et de développement de nouveaux modèles de licences viables là où il n’en existe pas au départ. Pour les développeurs d’IA, avec des investissements parfois de plusieurs millions de dollars, il devrait être tout à fait gérable de procéder correctement.
Je suis un optimiste technologique. J'ai étudié un diplôme d'ingénieur au début de l'adoption publique d'Internet et j'ai apprécié de participer à la démocratisation, à la connexion et à la créativité qu'il a créées.
Mon expérience de la technologie et des développeurs est que c'est un domaine rempli de personnes enthousiastes, visionnaires et créatives, tout comme la musique. La GenAI dans la musique a le potentiel d’être passionnante et créative si elle peut être développée de manière sûre, respectueuse et éthique.
C’est pourquoi nous avons besoin d’une approche commune à l’échelle mondiale. C'est ainsi que nous pouvons célébrer et interagir avec les bons opérateurs.
WIN a fourni une feuille de route pour y parvenir. Pour que les décideurs politiques soutiennent l’innovation dans la technologie et la culture locale et soutiennent leur économie créative. Pour que la communauté mondiale indépendante ait une voix claire et autonome sur GenAI. Et pour les développeurs de GenAI de se connecter de manière constructive avec le secteur mondial innovant de la musique indépendante et de contribuer à faire avancer les futures générations de musique révolutionnaire.
J'ai hâte de faire partie de ce voyage.
