Donald Trump sera le prochain président des États-Unis, son parti républicain reprenant le contrôle du Sénat, avec de bonnes chances de conserver également le contrôle de la Chambre. Faire table rase des leviers du pouvoir législatif. Alors, qu’est-ce que cela signifie pour deux grands enjeux de l’industrie musicale : TikTok et la réglementation de l’IA ?
Pour TikTok, le retour de Trump à la Maison Blanche pourrait être un puissant coup de pouce dans sa lutte contre une vente forcée ou une interdiction de son application aux États-Unis. Ce combat englobe déjà une bataille juridique, avec une décision de la Cour d'appel des États-Unis sur la question de savoir si la loi rendant obligatoire la vente ou l'interdiction est légalement attendue d'ici le 6 décembre, et un éventuel appel devant la Cour suprême par la suite.
Lorsque Trump était au pouvoir pour la dernière fois, il a tenté d’imposer exactement cette politique : une vente de TikTok à une entreprise américaine. Cependant, depuis lors, il a fait volte-face, comme l’a réitéré une vidéo de campagne publiée sur son site Truth Social en septembre.
« Pour tous ceux qui veulent sauver TikTok en Amérique, votez pour Trump », a-t-il déclaré. « L'autre côté est en train de fermer la porte, mais je suis désormais une grande star sur TikTok… et nous établissons des records. Nous ne faisons rien avec TikTok, mais l'autre côté va fermer le dossier, donc si vous aimez TikTok, sortez et votez pour Trump.»
Le demi-tour n’est pas seulement une question de vanité. Trump considère TikTok comme une plateforme plus conviviale pour sa communauté « MAGA » que Facebook, contre lequel il garde une rancune importante depuis l'élection qu'il a perdue en 2020. Il a également été rapporté que l'un des plus grands investisseurs de ByteDance, le milliardaire Jeff Yass, pourrait ont influencé le revirement de Trump.
Si TikTok perd ses prochains appels, l'interdiction de son application entrerait en vigueur le 19 janvier, la veille de l'investiture de Trump, ce qui signifie qu'il ne pourrait pas empêcher cela. Cependant, une fois au pouvoir, il pourrait ordonner au ministère de la Justice de ne pas l'appliquer.
(Mais juste pour ajouter quelques autres boules de courbe potentielles… Trump a également promis à Elon Musk un rôle de premier plan dans son administration. Musk a également promis à Elon Musk un rôle de premier plan dans son administration. a publiquement critiqué la loi imposant la vente ou l'interdiction de TikTokmais en tant que propriétaire de X (anciennement Twitter), pourrait-il soudainement se découvrir un vif intérêt pour une répression contre l'un de ses grands rivaux sur les réseaux sociaux ? En outre, les conseillers de Trump en matière de politique étrangère auraient des points de vue divergents sur ce que devrait être son approche à l'égard de la Chine – et par extension des entreprises détenues ou contrôlées par des Chinois.)
L’autre problème qui préoccupe l’industrie musicale est la réglementation de l’IA, et les hommes ici sont mixtes. Comme nous l’avions signalé en juillet, une partie du soutien apporté à la campagne de Trump au sein des cercles de capital-risque de la Silicon Valley est venu dans l’espoir que sa deuxième administration superviserait une déréglementation significative de l’IA.
Cela pourrait inclure l'annulation du décret d'octobre 2023 du président actuel Joe Biden sur l'IA, qui appelait notamment à des recommandations sur des mesures futures, notamment sur la question de savoir si les œuvres générées par l'IA méritent une protection par le droit d'auteur et sur la question des œuvres protégées par le droit d'auteur utilisées pour former des modèles d'IA.
Trump a promis d’annuler ce décret, même si son intérêt pour les technologies de l’IA semble se concentrer principalement sur leur utilisation pour « censurer le discours des citoyens américains » (c’est-à-dire ses partisans sur les réseaux sociaux).
Dans son analyse de cette semaine, TechCrunch a suggéré qu'un « régime réglementaire léger » de l'administration Trump pourrait inciter davantage d'États à adopter une législation, suivant les traces de l'« Elvis Act » du Tennessee, qui se concentrait sur la lutte contre les contrefaçons de voix et d'images, y compris de musiciens.
Les espoirs de l'industrie musicale d'obtenir une législation fédérale réglementant l'IA, après que plusieurs projets de loi ont été présentés l'année dernière, resteront liés à l'adoption de ces projets de loi par la Chambre des représentants et le Sénat.
Dans son récent discours lors de notre Music Ally Publishing Summit, la vice-présidente exécutive et avocate générale de la NMPA, Danielle Aguirre, a offert une évaluation honnête de ces perspectives.
« Le système politique américain est dur. Vous ne pouvez vraiment pas faire adopter une loi à moins qu'elle ne soit presque unanime. Aux États-Unis, 95 % des lois sont adoptées avec ce que nous appelons le consentement unanime, ce qui signifie littéralement que tout le monde au Congrès, dans les deux chambres, convient que la loi peut être présentée et essentiellement votée à l'unanimité », a-t-elle déclaré.
« Vous pouvez imaginer que, dans notre environnement politique, cela n’arrive pas très souvent, et il est donc incroyablement difficile de faire adopter une législation. C'est pourquoi vous n'avez rien vu bouger sur le front de l'IA aux États-Unis. Nous avons très peu de chances de proposer une législation significative… »
Cet état de fait précède bien sûr la victoire de Trump. Mais au cours de la période de transition à venir menant à son investiture, l’industrie musicale gardera un œil attentif sur tous les signaux de Trump et de son entourage – y compris les propriétaires milliardaires de réseaux sociaux – concernant leurs intentions.
