« J'invente cette année l'année de l'exécution accélérée », a déclaré le PDG de Spotify, Daniel Ek plate-forme « .
« Nous allons doubler la musique et nous allons être très disciplinés en le faisant », a aidé Ek, tout en traînant le niveau d'abonnement supérieur à long terme de Spotify pour les superfans. « Je joue avec ça maintenant et c'est une réalité excitante. »
À quoi EK est-il excité? Ce week-end, le Financial Times et Bloomberg ont tous deux publié les rapports des «sources« sur la question »décrivant les plans superfan de Spotify, avec plusieurs des détails clés les mêmes dans les deux articles.
Par exemple, les deux disent que le nouveau niveau sera appelé «Music Pro»; Que cela coûtera jusqu'à 5,99 $ de plus qu'un abonnement premium actuel; Et que les trois principales fonctionnalités sont l'audio de plus haute qurid, l'accès précoce aux billets pour les concerts et la compétence pour mélanger ou remixer des pistes ensemble.
Les deux articles avertissent que si Spotify espère lancer Music Pro plus tard cette année, l'échelle de temps de lancement n'est pas fixée dans la pierre.
Les deux mentionnent les récentes renouvellements de licence de licence de l'UMG et de WMG comme ouvrant la voie à leur musique disponible dans le nouveau niveau et ses fonctionnalités, avec l'implication que plus d'offres (Sony Music et Merlin, pensez-vous) peuvent être des boîtes cocher.
L'opportunité de lancer des niveaux de superfan est quelque chose sur lequel les services de streaming et les droits de Sbartice ont fermement aligné, soutenu par la célèbre prédiction Goldman Sachs (mise à jour en mai dernier) d'une « opportunité de marché adressable de Superfan de 4,5 milliards de dollars ''.
Cette mise à jour comprenait l'affirmation selon laquelle les revenus d'abonnement en streaming spécifiquement Cound « Voir le potentiel de soulèvement des revenus angmentaux de 13% de la monétisation des superfans d'ici 2030 ». Le défi a été (et reste) soulignant ce que veulent les superfans. Qu'est-ce que cela leur persuaderait de payer 6 $ supplémentaires en mois?
Autant que les droitiers, les musiciens et la musique aiment le son de meilleure qualité, depuis un certain temps, cela n'a pas été la réponse, lorsque la musique Apple et la musique Amazon l'incluent sans frais supplémentaires dans leurs abonnements premium.
Accès précoce aux billets de concert? C'est certainement attrayant pour les fans, bien que le défi pour Spotify soit de se tailler un espace pour lui-même dans l'écosystème déjà calé des préventes. Quelles offres peuvent-elles négocier pour donner aux superfans une meilleure chance d'accrocher des billets que, par exemple, à vous inscrire à la liste de diffusion d'un artiste ou à un fanclub existant?
Le troisième plan du plan Superfan de Spotify semble interagir avec la musique. « Une option 'DJ' pour le streaming », a été la façon dont le FT a décrit qu'avec Bloomberg le liant car « les abonnés pourront mélanger des chansons de différents artistes ». Lorsque c'est approprié, des mashups de partage ou simplement une fonction de rafale légèrement plus saillante reste à voir.
Ce qui manque à ces rapports, si ce n'est pas nécessaire des plans à plus long terme de Spotify, c'est la communauté.
Au 2023 Levé par Luminate a constaté que les superfans sont 59% plus susceptibles que l'auditeur de musique moyen de dire qu'ils « souhaitent se connecter avec des artistes à un niveau plus personnel » et 43% plus susceptibles de dire qu'ils « aiment participer à la communauté ou Fandom »que les artistes spécifiques essaient.
Il est tentant de dire que Spotify et ses rivaux devraient faire de ces désirs au cœur de toute offre de superfan s'ils veulent vraiment que des niveaux de super-Premium décollent, plutôt que des billets à haute résolution ou même les premiers.
Dans le même temps, il y a encore une question sur le nombre d'artistes préfèrent contrôler ces parties de l'économie des superfanes elles-mêmes, hors plate-forme, plutôt que de la laisser aux DSP.
Bien que cette question soit débattée, l'accent mis sur les fonctionnalités plus éloignés via les partenariats d'étiquette (et de billetterie) peut être compréhensible.
